三是准确建构淮安“运河之都，伟人故里”的城市文化形象。这样的文化名片对于淮安的城市建设来说是十分重要的，也是极其有利的。

四是淮安城市文化形象的传播可以使城市文化精神得到弘扬，进一步彰显出淮安城市的文化个性，使文化软实力变成对经济和社会发展的有利支撑，进一步推动淮安的更好更快地发展。

四、淮安城市文化形象建构与传播现状

淮安市作为一个地处江苏北部的沿运河城市，“传统印象淮安的经济发展比较落后,实际淮安不仅是一座有着深厚文化 蕴的 市,同时也是一座已经步入现代化的城市。”[8]进入新世纪以来，淮安在城市建设方面不断改进，经济和社会各项基础设施建设都有了长足进步，尤其是区域性商贸都会的经济文化辐射功能不断增强。在新时代的召唤下，经济上的飞速发展使得淮安顺应社会与时代发展的发展潮流，在传承优秀历史文化传统的同时，越来越重视其自身在城市文化形象上的塑造与传播。

（一）淮安城市文化形象建构现状

2005年，淮安市委、市政府作出了将淮安市建设成苏北中心城市、重点打造中国“运河之都”名片的重大决策，全力打造“运河之都”的城市文化品牌。

2006年，在全国申请运河文化遗产的热烈氛围中，淮安市委、市政府确定了以中国“运河之都”为主轴，并开展了一系列以传扬淮安运河文化为目的的城市营销传播活动，淮安也增强了城市形象以及城市文化形象的塑造与传播。在“运河之都”学术研讨会中淮安市政府为“运河之都”这个城市名片提出了很多的形象传播计划，比如将着重开展拍摄“再造辉煌的中国运河之都”专题片等十几项专题传播活动。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

“运河之都”全国性学术研讨会的成功召开，让淮安市政府有了不断打造“运河之都”这张城市名片的动力，逐渐将弘扬运河文化和传承运河文明作为城市形象的主力，推进淮安市经济社会又好又快发展服务。淮安不仅重视保护运河文化，更加不断科学整合充分利用运河文化资源，对于淮安这座城市，它不仅在城市建设和经济发展上有所建树，尤其在不断发挥运河文化的旅游效应上不断努力。这些年来，淮安在建设运河文化上，主要在码头古镇建设文化区、古清口水乡风光区、现代工业文明区、清江浦历史风貌区、现代都市风貌区、板闸生态旅游度假区等景区。