第三，有效接触率高。这主要体现在两个方面，一方面，广告主是基于客户主数据，面向消费者的使用其数据库的移动电话用户的筛选分析，然后发布信息有效，精度高；另一方面，许可证制度的实施，协定的广告服务，由运营商主导的把握，消费者自愿定制的广告信息，更新按照消费者需求，直接导致广告有效浏览[5]。

移动终端广告投放平台的优势是：

后台管理涉及到大量的数据统计、收集、分析，准确、及时、详尽是基本要求。移动广告平台服务质量与客户忠诚度维系取决于提供数据的可靠性与及时性。广告市场更加关注完整的数据分析，原因在于其高可靠性和准确的市场定位。广告的点击率、展示量、转换率是清晰可见的，进行实时的数据分析、评价。此外，对开发商的广告在不同的操作系统中可以在移动终端的嵌入各种广告的广告代码，能够提高机会去接触目标受众[6]。来!自~751论-文|网www.751com.cn

三、研究问题

    本篇论文研究的问题有2个：一是综艺节目在PPTV的移动客户端和电脑客户端的不同广告模式；二是哪些因素导致了此在移动客户端和电脑客户端的不同。

四、研究方法 

    论文运用观察法，选取当下热门的综艺节目《中国梦想秀》、《奔跑吧，兄弟》、《我们相爱吧》、《花样年华》为研究样本。因为综艺节目在不断更新而且并不是所有期的综艺节目都具有研究性，所以我们以最近一期为研究时间，从网站上选取4个最具代表性的综艺节目来研究，分别是《中国梦想秀》的《兄妹之情令全场动容 哥哥内疚妹妹懂事》（http://www。letv。com/ptv/vplay/22780715。html）（2015/05/18），《奔跑吧，兄弟》的《范爷baby泥潭厮杀级 跑男团爆笑守护“雅典娜”》（http://www。letv。com/ptv/vplay/22534813。html）（2015/04/17），《我们相爱吧》的《任重剥虾打动林心如 韩式浪漫石榴夫妇互送惊喜》（http://www。letv。com/ptv/vplay/22623924。html）（2015/04/26），《花样年华》的《杨紫白举纲甜蜜告白 仙女团临别之际在相聚》（http://v。pptv。com/show/qy6HBGzSQoDjYW0。html）（2014/08/01），并指出综艺节目在PPTV视频网站的手机客户端和电脑客户端的不同广告模式。