电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等，是以一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。

在20多年前，电视对于大多数家庭还只是可望而不可即，而今天，绝大多数家庭都至少拥有一台电视机。而且电视作为传统媒介的一种，它有着不可替代的地位。以电视为传播媒介的电视广告，它所发挥的作用也无法取代。

（二）化妆品的定义

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的产品[1]。

对于女性而言，化妆品是追求美的工具。它可以改善外表，塑造魅力。女性通过化妆品使自己的外在变得更美观，或想要达到吸引异性的效果，或纯粹想向他人展现美貌。化妆品是一种手段，也是使女性变美、变自信的途径。来!自~751论-文|网www.751com.cn

（三）女性化妆品广告的特点

1、突出化妆品功能

女性化妆品的品牌为了吸引更多的女性消费者，对自己产品进行一系列在各种媒介上的宣传活动，这种一系列的活动可以统称为女性化妆品广告，本文则对电视媒介上的女性化妆品广告进行了分析研究。

作为女性化妆品，它的广告旨在吸引女性消费者。它需要展现它的用途、功能，吸引不同女性消费者的目光。针对不同女性的肤质，和她们所要解决的问题，在广告时强调化妆品所能解决的问题适用于那些女性等，让女性消费者能在广告中了解自己所需要的是哪一款，可以对症下药。