(4)对比搭配原则：对比匹配原则指的是明度，色相和纯度对比的原则。采用此种配色方法，会呈现鲜明的强弱关系，给消费者带来强烈的视觉冲击，从而引起消费者的注意。比如红色与绿色相配，黄色与紫色相配。

    (5)反差配色原则：反差配色让两种颜色或者是多种颜色形成大面积的反差，造成对消费者是视觉的冲击力，借以突出画面所要侧重表达的某种信息。“万绿丛中一点红”便是这一原则的显著表现。

    (6)分隔式配色原则：如果两种颜色比较接近的话，可以使用将对比色加在这两种颜色之间来加深轮廓，这样便能区分两种颜色，并且也能增加颜色的立体感，这就是分隔式配色。在进行平面广告创作的时候，若是要在红色的底面上加上橙色的字，可以在橙色的字旁边加上白的的边，这样不仅能突出文字，也不会使画面的和谐感遭到破坏。

    在色彩的搭配运用中必须遵循以上的六种原则，这样才能使色彩在平面广告的运用中显得游刃有余。来!自~751论-文|网www.751com.cn

2、色彩的对比与调和

色彩的对比依照色彩的三要素可分为明度对比、色相对比和纯度对比。相较于平缓的平面广告画面，具有强烈的色彩对比的平面广告画面更能吸引消费者的注意。在进行平面广告创作的时候，我们通常采用三种方法增强色彩的对比力度。第一种方法，可以增强对比色彩的纯度，强化纯度对比的作用。第二种方法，可以使对比色建立补色关系，一则平面广告的主色若是红色跟橙色，其营造的画面一定相对柔和，但若在其中加入绿色或者蓝色，则会使广告的画面变得更具冲击力，更能吸引消费者的注意。第三种方法则是扩大对比色彩的面积，对比色彩面积的不同给消费者带来的感觉也是不同的。

色彩的对比与调和是相辅相成的。两种色彩的调和可能产生的不同的色彩感觉，而多种色彩的调和，却也有可能产生与色彩本身近似的感觉。在平面广告设计与创作中，色彩的调和可以通过以下几种方法达到预期的效果。第一种是减弱对比色的纯度，使对比色的轮廓趋近柔和，借以达到调和的作用。第二种方法是以渐变的方式，使对比色的过渡更加自然，这样使色彩对消费者眼球的刺激不断减缓，减小了对比色对人眼的冲击力。第三种方法则是改变对比色双方的面积，使其中的一方占据较大的面积，以面积的差异来进行对比色双方的调和。第四种方法是运用分隔的方式，在两种或两种以上的对比色中间加入过渡色，或者插入无色系的黑色、白色、灰色，使之弱化对比效果。

    为了能更好地应用色彩的对比和调和效果，使色彩的运用与产品信息及广告主题相融合，使色彩运用与品牌形象相呼应，使色彩的运用与平面广告投放的环境相统一，在平面广告的创作设计中，应正确的使用以上几种方法，借以达到预期的效果。