3  国内报纸未来的发展趋势预测

在以互联网、数字化技术等为代表的新兴媒体的冲击下，传统的报纸已经失去了昔日的优势地位，在探索“报网融合”的过程中，国内外的众多报纸都在积极探索，锐意创新，尽管报业进行了诸多改革，但无论从技术层面还是内容生产层面来看，大部分报纸网站都存在旧式采编思维，主要依靠其母体内容的简单化复制和延伸，并逐渐陷入同质化、单一化的发展困局，未能探索出具有自身特色且走向自负盈亏的运作模式。接下来，笔者将从高端，精品化路线；免费化；社区化发展道路这三个角度来讨论国内报纸的可能的发展方向。

3.1  高端，精品化路线

3.1.1  从《南京晨报》的“月开二度”看报纸的艺术品化

2012年中秋节，《南京晨报》于9月28日推出月亮报，让读者感受“纸上生明月”的意境，其实这已经是“月开二度”了，早在2011年的中秋节,《南京晨报》就已经推出了中国第一份“月亮报”了。

无论是制作工艺还是用料，月亮报都将自己和其它常规的报纸作出了明显的区分，报纸的一刷增加了二次印刷、添加荧光粉等流程。这样印刷出来的报纸可以发光。读者买回报纸后首先要将报纸放在太阳底下或灯光下照一照，这样报上的月亮在夜晚就能发光。如果是没有太阳的阴雨天，读者还可以利用手电筒或电灯照射报纸，可以达到同样的效果。

《南京晨报》是第一家尝试月亮报的报纸，该报首次推出会发光的月亮报是在2011年中秋节。2012年中秋，该报继续推出月亮报（第二季）。与第一季相比，第二季的设计更具创意，第二季一改往日的风格，封面只有一轮明月，画面看起来更加唯美。除了版式设计方面的改进，在内容上也更加注重人文历史方面的知识，力争让报纸的可读性更强，更具有收藏价值。与此同时，《南京晨报》还在印刷技术方面予以提升，发光度变得更高。据说,《南京晨报》的第二季“月亮”,晚上放光的效果可持续1年之久。

《南京晨报》的月亮报一推出就广受南京市民的好评，更比平时高出了30%的发行量。《南京晨报》还推出后续活动，最大程度利用月亮报来助推报社品牌建设：读者在双节期间外出游玩，如果手持《南京晨报》月亮报合影，并将照片上传至报社邮箱或在微博上@南京晨报，不仅有机会被选用刊登，还有机会获取现金奖励。来!自~751论-文|网www.751com.cn

好长一段时间以来,《南京晨报》除了“月亮报”外还推出过“黄金报”、“画卷报”、贺卡报等等,而《金陵晚报》2011年“幸福南京”七夕特刊推出了“玫瑰花香报”,还有多家报社推出了3D立体报等等,这些实际上都可以称之为报纸的艺术品化。

以特殊的节假日为契机，打造形式新颖的报纸，让报纸不再仅仅成为信息传播的工具，而且还成为一种艺术品，收藏品，这在短时期内实现引起读者兴趣，促进报纸的发行和销售是有一定的作用的，但是除了在形式方面下功夫，报纸还应该在内容方面“大做文章”，这样才能真正地找到一条适合自己生存发展的途径。