3、案例分析：搜集选取国内外有代表性的户外广告传播案例，分析其在内容创作、形式表现以及媒体投放方面的创新，从而更好地对“互联网+”趋势下户外广告的传播策略进行研究。

4、实地调研：选择客流量较大的地铁站，观察该地铁站户外广告的情况。选取实地案例作为论据，进行分析。

2 “互联网+”趋势下户外广告发展现状

“户外广告将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”，这是来自世界权威数据调查机构HENLEY CENTRE对欧洲六国媒体状况进行调查后得出的结论。[ ]城市化的发展，经济的增长，人们外出旅游和休闲时间的日益增加，户外广告已然成为广告主重点投放的广告形式之一，互联网时代的到来，则加速了户外广告的发展。

2.1 户外广告的分类

户外广告是为吸引在户外的消费者而诞生的广告形式，泛指基于广告或宣传目的而设置的户外广告物，通常出现在交通流量较高的地区。它有多种不同的表现形式,常见的划分有以下四种：户外广告牌、移动广告、道路建筑广告和其他广告。来!自~751论-文|网www.751com.cn

户外广告牌是占比最大的类型，在整个行业中占据65%。在户外广告牌的尺寸划分中，常见的简报尺寸为4*15米，海报的尺寸为4*7米。户外广告牌通常在高速公路的显著位置、城市中心的霓虹灯、建筑大楼的外墙上出现。

移动广告是与移动交通工具相关的一种广告，例如候车亭广告牌、地铁广告、机场广告、火车站广告等，这类广告的特点是接触面广，覆盖率高，受众到达率较一般户外广告更高。

道路建筑广告主要是由户外公司建造和维护的。这一种类的广告包括公交候车厅、自行车停车架、报刊亭、杂志摊、公用电话亭和购物商场的广告。这其中6%的数字户外广告是基于办公室、电梯、健身馆、零售店、机场和许多其他的地点。道路建筑广告的特点是以较醒目的方式来吸引不断移动的受众。