二、文献综述

（二）浅谈中国大陆电视剧植入式广告的发展现状[1]

（三）影视剧作品中植入式广告的传播学视野[3]

三、研究问题

本次选题就针对比较成功的古装剧中的植入式广告进行分析，以《龙门镖局》、《甄嬛传》、《云中歌》为例进行分析，探究什么类型的古装剧适合植入广告，而它又都是采用什么样的方式进行植入，从而得出这些不同类型古装剧中植入式广告的植入策略[4]，为不同类型的品牌该怎样在古装剧中进行广告植入，为实现自身宣传作引导。

四、研究对象及方法

（一）研究对象

《龙门镖局》、《甄嬛传》、《云中歌》三部近年来比较火的古装剧进行植入式广告的分析，得出其中典型的植入式广告的手法，从而剖析古装剧的植入广告策略。

（二）研究方法

   1、文献综述法

利用前人的观点了解一般影视剧的植入广告都采用什么策略，进而进行对比研究。阐述资料中为何古装剧不适合植入广告，以此论证自己分析的古装剧为何是成功的。

    2、案例分析法来!自~751论-文|网www.751com.cn

    选取《龙门镖局》、《甄嬛传》、《云中歌》三部古装剧的植入式广告进行分析，首先对类型进行剖析，再探究这些典型古装剧中植入式广告的策略，以个别包含全部得出结论。以下是对选取电视剧的类型分析：

2.1龙门镖局------古装搞笑职场喜剧

在《龙门镖局》刚播出的时候，人们常常会搞不清它是属于什么类型的古装剧，所以才会把它归结为是《武林外传》的续集，其实并不然。宁财神初开始构思《龙门镖局》的时候更多地加入了当时大学生比较关注的“求职和情感问题”，以职场为切入点，展现加薪、跳槽、同行业相竞争、职场竞争等与白领和现实生活息息相关的元素，剧情衔接更紧密，既相对独立，又有主要的情节贯穿。《龙门镖局》在传统意义上来讲属于戏剧，符合生活逻辑，这样的把生活融入电视之中，才是我们需要探讨的关键。而它在手法上真正的突破是在于“调整了喜剧的风格”，并不是传统意义上的纯语言的喜剧，所以在对它进行定位的时候，就归结为：古装职场喜剧。