3. 社会协调功能  

人类社会必须不断对复杂的社会实行协调管理，才能使社会和谐发展，这种协调离不开媒体功能的发挥，新媒体在其中也起着重要的作用。媒体一方面起着监视社会环境的不断变化的功能，另一方面也是联络、沟通和协调社会关系的重要社会系统，它通过不同的渠道与方法，将社会各阶级与阶层的意见、观点表述出来，并引起他人的关注。协调社会就是要使社会各阶层有平等交流的机会，相互认知和尊重，共同致力于社会的稳定发展。新媒体有关社会弱势群体的报道、对贫富差距的关注等有关社会一些突出问题的全民参与大讨论,反映了大部分社会群体的利益要求，突出了新媒体的社会协调功能。

4. 舆论监督功能

新媒体的舆论监督功能特征具有：广泛性、及时性、公开性、真实性。广泛性具体表现在新媒体的舆论监督的范围广泛并且内容丰富。及时性是新媒体的舆论监督功能区别其他形式的舆论监督的一个重要特征。新媒体也被称为社会问题的“放大器”，所以这也决定了新媒体的舆论监督功能具有公开性的特征。真实性是新媒体保证舆论监督公信力与权威性的基础。

5. 娱乐大众功能

新媒体在传播娱乐中所表现出来的功能，具有相当大的力量，深层次的影响着受众的思维、价值观等。新媒体的快速发展使得受众能够更快捷的掌握到新的信息，更多有趣、新颖的事物会增强社会文化的吸引力、感染力，也能够引导受众在自觉的文化娱乐中实现社会文化对人的鼓舞、教育、激励作用，促进社会文化的健康发展。来!自~751论-文|网www.751com.cn

（三）新媒体的作用

1.新媒体会使得大众不再是单一的信息接受者，而是把接受者和传播者融合，让他们相互之间可以进行个性化的交流，并且可以实现多个交流者的同时进行。

2.新媒体的出现使得传播形式发生了改变，从单向传播转变成互动传播，打破了传统传播媒体单向不可逆的传播形式，传播的形式也更加个性化，博客、微博等媒体形式，使得每个人都能够成为信息的发布者，传统媒体的传播形式是“主导受众型”，而新媒体让传播形式转变成了“受众主导型”，受众可以自由选择和传播信息，这样受众的选择权得到了充分的发挥。[ ]

3.新媒体在大学校园中的运用使得信息的传播更加的快速，能够更加快捷有效的促进大学生之间的交流与沟通。新媒体在运用过程中能够丰富大学生的高校生活，在多媒体的使用过程中，可以加快学生信息的掌握速度和掌握量。同时，新媒体在高校中的运用也可以为学校学生管理提供了一个高效化的作用，这也是高校管理的一个新途径。[ ]

4.张咏华在《媒介分析：传播技术神话的解读》中发表的文章中借用麦克卢汉的预言“时间和空间在瞬息时代反而双双化为乌有。”进一步的来阐述新媒体的出现打破了传统媒体在出版时间固定、信息采集成本高的弊端。[ ]

三、大学校园广告的现状

（一）商业广告现状

1. 现在大学校园里随处都可以看见各种商业性质的广告，比如：会计证培训、教师资格证报考培训、公务员培训、眼镜店广告等。