摘 要：老旧的城市形象传播方式通常千篇一律，在历史的发展过程中不断现出弊端，相对的，微电影的短时长、少投入、小制作等多种优势逐渐被广大城市形象宣传制作者发掘并采用，因此微电影的城市形象宣传方式应运而生。在城市形象微电影的制作与传播过程中，城市主题与微电影主题的相互融合、微电影中蕴含城市元素和特色文化、微电影人物性格能使微电影的制作更加体现城市形象特色；病毒式、整合媒介、设置话题、线上线下联动传播又能更好地实现城市形象微电影的良好传播。然而利用微电影进行城市形象的传播，需要更加持久的深入才能有显著而深远的效果。70235
毕业论文关键词：城市形象，微电影，策略，制作与传播
Abstract:Old city image dissemination way is usually the same.In the history of the development process,it continues to exhibit the drawbacks.Relatively, Micro film’s short length, low investment, small production and other advantages of gradually by the majority of the city's image to promote its makers to explore and use.Therefore, micro-film publicity image of the city came into being. In the city's image production and propagation of micro movie,the interaction between urban theme and theme of micro film,micro film contains urban elements and characteristics of culture,Micro movie character can make micro movie production more embodiment of city image characteristics;go viral,Integrated media,set the topic,Online and offline interaction can better achieve the city image of micro film good communication.The spread of city image based on micro film,Need to be more lasting deep can have a significant and profound effect.
Keywords：City image,Micro film,Strategy,Production and dissemination
目 录
一、前言4
三、城市形象传播的兴起5
（一）城市形象传播兴起的原因5
（二）城市形象传播过程中出现的问题5
四、微电影及其媒介特点6
五、城市形象微电影制作与传播的研究7
（一）城市形象微电影的制作策略7
（二）城市形象微电影的传播策略10
六、城市形象微电影制作与传播的突破12
（一）开放式制作12
（二）微电影的系列化发展12
（三）微电影主题多样化发展12
（四）围绕微电影开展系列活动13
七、思考13
结论 14
参考文献 15
致谢 16
一、前言
现如今，随着经济全球化的快速发展，城市化不断深入，发掘城市的自身文化，建设城市的自我认同已成为时代潮流。在此背景下，各大城市纷纷开始注重城市形象的建设与宣传，然而单纯的文字、画报亦或是繁琐的宣传片已不能适应如今生活节奏加快的时代，因此微电影作为新媒体时代下新兴发展的信息传播产物，以其独特的优势受到了广泛的青睐。以微电影作为宣传方式的城市形象建设与传播成为了当下各城市的不二之选。
二、文献综述
城市形象微电影，是经济快速发展下城市为打造自身特点、提高竞争能力而产生的广告与电影的结合。近几年来，城市形象微电影以其自身的特点逐渐在其他城市形象宣传方式中脱颖而出，但由于单纯地以城市为主题的微电影在中国出现的时间还并不是太长，城市形象微电影仍属于是一种新兴事物，因此，这方面的研究还不是太多，且一般的文献研究都倾向于城市形象微电影的某一方面的单独研究。王坤的文章《城市微电影中城市形象的意象传播》中指出，“对一座城市的认识，不能停留在城市的具象功能性价值上，更需要我们依靠自己的想象来表达特定的蕴意。”城市形象微电影区别于传统的宣传片，通过动人的故事情节打动受众，在描述故事的同时将城市形象间接传达观众。让每一位观看微电影的人都能从自己的角度解读一座城市，城市形象就更容易扎根于人们心中。这也是微电影作为城市形象宣传的手段迅速发展的原因，没有强硬的“逼迫”大众接受，而是软性的情感倾诉，正如李晓林的《互联网语境下城市形象微电影的传播和营销》一文中所提到的“城市微电影具有文化价值、品牌价值、传播价值、商业价值。”将城市的方方面面体现于微电影中，会起到比宣传片更为深远的作用。论文网 南京城市形象微电影研究:http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_79468.html