二、植入式广告和电视真人秀节目概念的界定

(一)植入式广告概述

1、概念

若商品和服务融进了电影电视或者舞台作品里且具备一定的代表性这样的视听品牌符号，会形成一类广告方式，为消费者带去十分深切的印象，从而实现营销目标，这就是所谓的“植入式广告” (Product Placement) [1]。“植入式广告”的广告类型是因电影、电视、游戏等的发展而随之崛起的，它指的是故意插在游戏、电影电视情节里的商品或服务、以及产品的信息，使得受众在毫无察觉的情况下受到影响，进而引发购买的行为活动。因消费者有着先天的排斥广告心理，所以企业如果能够把品牌或产品融进大众的娱乐方式里这样的营销效果一定会比生硬的推销要好很多。来`自^751论*文-网www.751com.cn

在学术界里植入式广告与“隐性广告”通常是被区别开的。许多人都认为“植入式广告”与“隐性广告”是一回事，实际上二者是存在差异的。隐性广告是相对于显性广告而言的，其的广告形式具有不可识别性，比起植入式广告其表现形式是更为隐秘的[2]。植入式广告只能算是隐性广告中的一个子类别，如果要以电影为例来说两者的区别，可以看广告是否参与故事情节，参与故事情节的为植入式广告，不参与故事情节单独出现的则为隐性广告[3]。