旧媒体使用两分法把世界划分为生产者和消费者两大阵营，我们不是作者就是读者， 不是广播者就是观看者，不是表演者就是欣赏者。这是一种一对多的传播，而新媒体与此 相反，是一种一对多的传播。它使每个人不仅有听的机会，而且有说的机会。[2] 在这个人 人拿起手机就能上网，登个微博就能评论的时代，用户的共鸣点一旦被触及，情感爆发，

他们就会自主自觉地关注这个事件，通过网络直接表达自己的想法和感情关注这段恋情， 这样一来就不只是单方面两个人的宣布恋情了，而是可以与大众形成互动的一个热点话 题，受众的参与程度在企业看来就变得十分有价值，这个话题也有了更多的可创作空间了。来`自^751论*文-网www.751com.cn

（二）借势营销的表现形式

后现代消费社会中，消费者的视野开阔了，接触的形形色色的广告营销也多了，他们 对营销活动的方式也有了更多的期待，更高的要求，仅仅叙述产品本身，还停留在简单的 产品植入或促销活动，已经不能够建立起企业与消费者长期联系，满足消费者的需求了。 当各条信息进入我们的意识范围，我们关注其中一条，然后决定是否采取行动。[3]

常见的三种借势营销表现形式为：

1.冠名赞助

冠名赞助是就是品牌提供一定的资金、实物或技术的支持，获得活动的赞助权或冠名 权，借助活动得热度和广度，它进行促销、广告宣传，赞助者和被赞助者都能从中获利的 一种平等的交易手段，这是一个能让消费者快速且深刻地记住企业品牌活动方式。

现今，品牌纷纷赞助大型活动如体育赛事、公益活动、娱乐艺术、节日庆典等，商家 和企业不介意花费巨额的赞助费，他们在其中看到了商机，一般规律也告诉他们，赞助冠 名活动可能花费 1 至 3 倍费用用在与品牌名称相关的广告、促销等其他方面。既然付出是 有回报的，那么，赞助冠名活动无疑是一个绝佳的投资方向。