摘 要 ：随着市场经济和网络的迅速发展，我国新媒体技术的发展也不断深入，日趋激烈 的市场竞争，使得众多企业越来越依赖于新媒体技术，产品竞争已上升为品牌竞争。在互 联网浪潮下，品牌的建设决定了用户们对品牌的认知度与忠诚度，如何结合互联网环境来 发展品牌是未来商品发展的一个重要问题。本文将分析品牌在互联网浪潮下的机遇以及应 当做出的对策，希望通过本文的研究可以为品牌在互联网环境下的发展做一个有效的参 考。70429

毕业论文关 键 词 ： 新媒体技术，植入式广告，品牌发展

Abstract: With the rapid development of market economy and Internet, the development of China's new media technology also is unceasingly thorough, the increasingly fierce competition in the market, making many enterprises pay more and more dependent on the new media technology and product competition has risen to brand competition. In the Internet wave, brand building determines the user's awareness and loyalty to the brand, how to combine the Internet environment to develop the brand is an important issue in the future development of goods. This article will analyze the brand in the Internet wave of opportunity and should make the countermeasures, hope that through this research can be the brand in the Internet environment for the development of an effective reference.

Key words: New media technology, Product placement, Brand development

目 录

一、引言 4

二、文献综述 4

三、概念鉴定 4

（一）新媒体环境概述 4

（二）植入式广告概述 5

四、新媒体环境下品牌植入发展的影响与现状 5

（一）新媒体对企业品牌推广的影响 5

（二）企业品牌植入在新媒体环境下的现状 6

五、基于新媒体技术的营销特点和策略 7

（一）新媒体传播特点 7

（二）多维渠道进行传播 7

（三）构建电子商务平台 7

六、新媒体环境下企业品牌植入过程中的机遇 8

（一）品牌宣传效果良好 8

（二）网络传播发展前景广阔 8

（三）互联网对资源配置的优化 8

（四）多种传播渠道相互配合 8

七、新媒体环境下企业品牌植入过程中的问题 9

（一）新媒体优势得不到充分体现 9

（二）企业品牌网络营销基础薄弱 9

（三）对传播方式的把握不够精准 9

（四）对社会化媒体和通讯工具利用程度低 9

八、新媒体环境下企业品牌植入推广发展策略 10

（一）精准化传播策略 10

（二）个性化传播策略 10

（三）线上与线下传播策略 10

（四）建立健全监管体系 10