3.3.3  视频网站的助推：打造原创品牌
视频网站经过多年发展已经基本掌握了受众的喜好规律，开始把资本转移到网络影视制作的上游来，糅合网站和社会的资源，制作网站独有的、品牌的影视作品，实现差异化、多元化竞争。网站节省下来的购买版权成本投资到独创互联网影视，可以增强网站的核心竞争力、提高受众的认知度和好感，更好地构建网站品牌形象。因此，新媒体电影的滥觞一部分是出于视频网站追求可持续发展的需要。
新媒体电影的产生是技术、受众、网站合力的结果，而它流行起来后又对三者产生了不可抗拒的反作用力：新媒体电影的推出受到受众的追捧，它将更多的受众吸引到自己的势力范围中来，对网站的形象塑造起了较大的促进作用，并且对网络技术的发展提出了更高的要求。
4  新媒体特点影响下的新媒体电影
4.1  去中心化下草根电影的盛行
新媒体具有交互性，传受双方互相作用、互相影响，这使得在新媒体传播中，没有绝对的权威和中心，可谓“处处是边缘，无处是中心”，新媒体不断推动传受双方的角色变换，受众不仅能在大范围内选择获取自己需要的信息，又能够参与信息的制作与发布，以往“以传者为中心”的传播模式逐渐走向“以受众为中心”的新型传播模式。
“去中心化”的传播特点为草根阶层的自我表达、自我展示铺平了道路，为草根自制新媒体电影提供了技术平台和文化氛围，网络上原创电影短片比比皆是的局面有力地诠释了这一点。另外，在“以受众为中心”理念的引领下，内容制造方更多地选择倾听来自大众的声音，电影内容祛除历史的沉重、走向生活的娱乐，祛除训诫的傲慢、走向后现代主义的不羁。
4.1.1  制作的业余性
普通百姓只要拥有一台DV，具备简单的剪辑技术和一个有趣的故事，都可以通过创作新媒体电影的方式完成自己的电影梦想。以“成都草根剧组”为例，它以平民精神为组团原则，吸引文学、影视、音乐、舞蹈等方面的爱好者，学习并运用编导摄剪、表演音效、制片剧务等技能，其制作团队人员构成集中在中青年龄层，具有特定的活力、激情和创造力，拍摄成本以AA制为主。
4.1.2  内容的生活化
草根电影人善于从生活出发，将周遭的人和事写进故事，在故事内容方面偏好于爱情、都市、悬疑、科幻等主题，或是表现年轻人的青春奋斗故事，或是展现天马行空的想象，回避沉重浩大的历史选题，反应年轻人的当下的深层集体心理，以其真实性、接近性引发感同身受的共鸣。
4.1.3  草根化的尴尬
草根电影在全国掀起热潮是平民百姓的自我风采展示。有一批作品乍看是草根力作，但其实是新锐导演利用新媒体平台在电影界小试牛刀、投石问路。新媒体电影圈貌似草根文化、精英文化共荣，但是两者之间的界限并没有完全打破。专业团队制作的新媒体电影较之草根电影更具专业性、影响力和知名度，进入主流传播的都还是由专业团队操刀的作品。目前为止，没有一部真正意义上的由网友自发独立创作的新媒体电影作品进入主流受众视野，《老男孩》等主打草根牌的电影的走红背后都有着精密的专业策划和操作。因此，草根电影的盛行并没有动摇专业电影的权威地位，所谓打破精英文化话语垄断的说法还为时过早。
4.2   非线性传播下沉浸式观影的突围 新媒体电影研究+文献综述(4):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_8825.html