音乐类选秀节目,从2004年湖南卫视的《超级女声》到东方卫视的《我型我秀》央视的《星光大道》浙江卫视的《中国好声音》等,选秀节目层出不穷,从平民选秀到草根明星,再到后来的《我是歌手》《国色生香》《音乐大师课》等有明星参与并相互竞争的选秀节目,至此,我国的选秀节目在满足观众观赏需求的同时,再加上市场化的营销方式,种类繁多的选秀节目已经让受众目不暇接,无从选择。笔者将在后文中以《中国好声音》为例,结合其他类型的音乐类选秀节目,来进行详细阐述。
自《中国好声音》开播以来,各卫视陆续推出了类似的节目,都以“导师”盲听为蓝本,以拍按钮来转动座椅的模式而进行的各种选秀节目,一时间“好声音”式节目遍地开花。2012各大卫视推出了近10档歌唱类电视节目,新趋势导致“盲听”撞车,《完美声音》、《天籁之声》等节目不约而同的打出了“盲听”、“盲选”牌,集体“撞车”《中国好声音》。在这起集体“撞车”事件的背后也翻出了我国电视节目的现状:缺乏创新。
我国以制造业而闻名于世,像微软、因特尔、戴尔、苹果、奔驰、宝马等世界知名企业均在我国设立有工厂,其中苹果手机90%产自我国。我们在感到骄傲的同时也应进行深思,我们只是世界的加工厂,只有掌握了核心科技,才能将“中国制造”变为“中国智造”。
同样,科学技术缺乏创新,电视类节目也存在着同样的问题。在这个竞争激烈的世界中想要存活下来,必须努力进行创新,掌握“核心技术”。
二、《中国好声音》式的市场化的营销模式
如同商业一样,一台节目本身就是一个商业项目,既有包装策划,也有商业模式和组织管理,而《中国好声音》的成功,是国外成功模式的引进与中国方式合谋的产物。
(一)国外成熟模式的引进与中国方式的运用
《荷兰之声》一经推出,就在荷兰引起了巨大的轰动,随后其节目版权也被卖到世界各地,荣登各国电视选秀类节目的收视率宝座。浙江卫视于2012年从荷兰引进版权,推出了《中国好声音》。
《中国好声音》采用的是我国典型的制播分离模式:电视台主要负责管理、宣传、造势;制作公司则主要负责整体的节目效果,它们在共同承担风险的同时也共享利润最大化。而《中国好声音》由上海灿星制作公司制作来制作的,它与浙江卫视为战略合作伙伴关系。 选秀节目的现状与分析以《中国好声音》为例(2):http://www.751com.cn/yinyue/lunwen_36502.html