S（优势） W（劣势）

1．成本低         2．互动性好

3．庞大的受众群体 4．再传播性

5．到达阅读率高   6．精准营销

7．表现力强 1．产业链不成熟  2．表现手段单一

3．WAP流量收费   4．缺乏第三方监控

5．自身限制

6．虚假垃圾信息大量存在

O（机遇） T（威胁）源'自:751]'论-文'网"]www.751com.cn

1．独特的数据库营销

2．手机上网人数高速增长

3．3G网络的成熟 1．隐私安全问题突出

2．受众对手机广告的不信任

（一）优势分析（Strength）

1．手机广告成本低。与传统媒体巨额的广告费用相比，手机广告存在很大的优势，例如手机广告的主要形式短信广告，只要采用短信群发器等就能花几百几千来发送上百万的信息，目前短信的发送成本约为0.1元每条，彩信0.6元每条，在手机广告业务中，广告商作为发送方群发短信，花费较少；相比较而言，一个大型的户外广告牌价位达到每年一两百万人民币；网站首页顶部的广告位每月需数百至数千不等，如果是浮窗广告价格则更高；更不用说动辄上千万的电视广告了。WAP广告中，点对点传播方便了广告主对手机广告效果的监测，节省了广告费用，缩减了制作成本，而这种一对一的营销模式更是极大的提高了广告“命中率”，传播速度快，更能够随时随地更新广告信息。

2．手机广告的互动性强。根据不同的广告目标，手机广告可以为用户提供定向发布，比如通过手机短信、彩信、无线应用协议（简称WAP）等多种手机增值服务向特定客户发布广告，提高广告效果。手机的回复功能特点是广告中最为重要的程序，它可以直接影响广告的效果，也可以节省广告的时间，消费者接到手机广告信息后，把自己的感受通过电话或者短信反馈给广告商，甚至直接产生购买行为；另外，也可能触发类似于“病毒式”营销的效果，消费者在接收到手机广告信息后转发给其他消费者，形成对广告产品的口碑宣传。