在《瑞丽服饰美容》的2013年5月号（459期）中，有这样一则Dior雪晶灵系列的广告：广告画面中有一位白衣胜雪、金发碧眼的女模特，淡淡的眉、淡淡的唇彩、淡淡的发色还有淡淡的妆，搭配白色羽毛与白色蕾丝相辅相成，组合在一起映衬得女模特皮肤更加白皙，活像一个美丽的白精灵。整个画面没有任何附加的内容，完全的白色基调，只是用一位穿着白衣的女模特的上半身就将文案的“见证透白美肌，胜雪绽放”展现的淋漓尽致。就因为它的简洁，主题明了，这则广告便成为一则受人关注的广告，这就是广告创意的简洁性带来的优势，那么《瑞丽》杂志广告能够提炼出广告的创意主题并寻找其巧妙的关联性的创意的特点便显得尤为重要。

(二)广告画面的通俗性

消费者是广告传播的主体，《瑞丽》杂志不管是运用哪种表现方法，都需要符合广大消费者的审美标准。一个广告的创意想要达到广告宣传的效果，必须做到通俗易懂，并且能够不断地在大众眼光中寻求突破创新才能最终实现。

同样在《瑞丽美容服饰》的2013年5月号里，兰蔻的宣传广告创意就将通俗性完美阐释。这则广告选用黑色的基调，在黑暗中绽放着一朵完美无瑕的粉玫瑰，艳丽、优雅。在玫瑰的中心不规则地散落着细腻的金色粉末，上方还有一个金色的镊子，配上文案：相信生命奇迹，2,000,000个臻稀兰蔻玫瑰源细胞汲萃于一瓶。从黑暗与充满生机的粉玫瑰的对比中，从散落的金色粉末和镊子中，消费者很容易从这形象生动的画面中真正了解到兰蔻源细胞汲萃于一瓶后带来的生命奇迹的力量。通俗意着易于理解，能够让消费者理解的广告同时也意着能够激起消费者的购买欲望，《瑞丽》广告创意中添加了这一特色会让广告达到真正的宣传目的。

(三)广告表现的艺术性源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

广告的传播需要单纯的广告信息还需要搭配新颖出众的表现方式才能更好的完成，这不仅是广告创意的特点，而且同时是广告创意的要求。当广告创意的思路和策略确定后，运用各种元素、组合方式将广告转换成视觉化的效果，这是一个一个富有挑战性的重要环节。广告表现包括文字和图形两个方面，在杂志广告中主要指的是具体的文案、色彩搭配、图形创作以及编排效果等多个独立艺术的穿插过程。

广告的内容包括广告目标、主题等，是通过一定的形式表现出来的，而广告的表现形式是通过设计师根据广告的内容、媒介、表现手法等因素来决定的。杂志广告主要通过视觉表现形式来表现广告的内容，特别是广告图形，其直观性、幽默性、生动性能在人的脑海瞬间留下深刻画面，并且过目不忘。[4]

《瑞丽》杂志广告很少运用角度错视、矛盾空间、图底反转或者动换错觉等的方式来表现，最主要的是采用广告内容、版面设计、纸张的选用、印刷装帧、杂志的厚度等方面的创意表现方式。例如，《瑞丽》在内容方面会更多地为读者考虑，提供其各个场合的服装搭配及美妆指导：夏季，杂志会为读者列举不同花色的泳衣、裙衫、美白护肤产品、适合各种肤质的防晒隔离霜等；到了冬天，提供各种品牌的皮草、毛衣、靴子的款式，并且在人物图片的旁边标注产品的品牌、市场价格及购买地，使读者很快找到想要购买产品的准确信息。这种隐性广告巧妙地传递了品牌信息, 打破了传统的广告表现形式，作为《瑞丽》广告创意的一个独特之处，反而不会引起读者的反感，

（四）广告语言的时代性

广告创意的时代性能够反映出时代的风貌和特征，它可以是社会意识形态的一部分。独特的语言也就是文案部分很容易吸引读者的眼球，很多杂志里的平面广告抽象难懂，这个时候文案的作用也就彰显而出：它可以深化广告的主题，传递广告主的意图。时代的特点融入到文案中，显得亲民化的同时也很容易引起读者的共鸣。 浅谈《瑞丽》杂志的广告创意(2):http://www.751com.cn/yinyue/lunwen_62631.html