网络品牌又称为网络商标，主要是指公司在网络上的名称。网络品牌有表示企业注册的商标在互联网上的一一对应注册，这对于是企业而言是无形的资产但却又价值非凡。广义上而言网络品牌是指"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌"，而事实上，网络品牌有两个含义：第一，这个品牌是以互联网为载体而建立起来的；第二，这个品牌无论在网上还是网下都具有一定的影响力。通常而言这两方面对于品牌的塑造和推广有着不同的方式和侧重点，但是他们的目标是一致的，他们都想提升企业的整体形象，吸引消费者的眼球，为企业带来最大化的利润。但与次同时，网络品牌无论是线下和线上都是需要保护的，网络品牌需要具有一下几点特性：唯一性，稀缺性，权威性。为了保护了网络品牌，品牌的重复性需要得到避免。

（二）网络品牌的历史
早在1839年的时候，当人们第一次创造了电报开始，商人们就开始运用电子手段进行商务活动，然后随着电话、传真和一些其他的电子产品的应运而生，现代的商务活动一直与电子信息技术紧密的联系在了一起。可是真正的电子商务的研究和应用要从二十世纪七十年代末开始，也从那一刻开始，网络品牌开始 第一次出现在了人们的视野之中。
可以把网络品牌的真正诞生追溯到九十年代的初的EDI的电子商务的兴起。
由于EDI让企业实现了“无纸贸易”，使企业间大大的提高了工作的效率，同时也降低了交易的成本，减少了因为失误而带来的损失，更是很好的加强的贸易伙伴之间的合作关系，所以在国际贸易、海关业务和金融领域得到了大量的应用和广泛的好评。众多的银行、航空公司、大型企业等均纷纷建立了自己的EDI系统，这些也就是最早的网络品牌，他们是线下的企业在网络上建立的线上品牌，也就网络品牌的原始模式。但是由于EDI系统也有许多自己的局限性，无论在硬件上还是人力资源上都有比较高成本，因此，它也只是适用于发达国家和地区以及大型企业，并得不到广泛的中小型企业的青睐。
    随后由于互联网和计算机网络技术的不断发展，全球化和网络化已然成为了不可避免的大趋势，以互联网为基础的新型的电子商务结构已经开始具有务实实用的条件，互联网的电子商务模式是主要以飞速发展的遍及全球的互联网网络为架构，以交易双方为主体，以银行支付和结算为手段，以客户数据库为依托的全新商业模式。也就是在这个时候，网络品牌开始真正的萌芽发展，从2000年到2009年，网络品牌逐渐以从传统产业转型为以B2B为主体，这也标志着网络品牌的发展已经进入可持续性发展的稳定期，直至今日，随着3G的蓬勃发展促使全网全程的电子商务V5时代成型，网络品牌的发展将会有着繁荣的未来。

（三）网络品牌的发展现状
如今的网络品牌的种类越来越多，对于我国的市场经济影响也越来越大，对于如今的网络品牌，消费者从并不知情，到如今的耳熟能详，网络品牌的发展在近十年内十分的强劲。
那么如今的网络品牌的产业现状又是怎样的呢？
如今随着国家相关扶植政策的陆续出台，对电子商务行业的支持力度也不断的加大。电子商务行业由于其的低成本，没有地域的限制等特点，必会对传统的购物产生极大的挑战。但是网络品牌推广人员却是不十分的缺乏，电子商务行业人员的需求数量不断加大，但是真正经验丰富的人员却有十分的稀有，这使得网络品牌的发展遇到的十分尴尬的境地，但是由于网络品牌数量的以日剧增，这样的情况可能会更严重，但也会因此吸引更多的人投身于网络品牌的发展之中。 淘宝网网络营销中品牌的塑造与推广分析(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_13115.html