本课题的研究目的，就是结合百度与谷歌这两项中外本土品牌的案例，对其市场营销方面的问题进行对比，通过对比营销模式，了解本土品牌自身的优势和劣势，同时也能够学习外资品牌的长处，取长补短，更好的发展自己，加强自身的品牌综合竞争力，从而和外资品牌抗衡。学习不等于模仿和跟风别人的东西，好的品牌要有自己的特色，根据市场不断创新，满足消费者的需求变化。
 
（二）课题研究的方法与意义
本文采用的主要研究方式是信息的搜集分析、比较分析和模型分析法。本次课题研究选择了百度与谷歌两个网络品牌。百度，人们习惯性给它贴上“中国Google”的标签。谷歌是人们认为的搜索最全面的工具。其实，无论百度是“中国的谷歌”，还是谷歌是“中国的百度”，这都无法抹去双方的特质，也无法掩盖双方欢喜冤家竞争的实质。研究主要是通过对百度和谷歌两大网络平台的市场营销情况进行对比，分析二者的市场营销情况，从而对其进行进一步的分析研究，解析其中的现状与存在的问题以及各自的特点，就其今后的进一步发展提供策略，为我国本土品牌能够更好的进行市场应。同时，在一定程度上，本文部分数据采用了图表分析的形式。
 
二、本土品牌介绍-百度
（一）品牌简介
在这里的中国本土品牌介绍中，选择了百度这一品牌。因为，在国内的本土品牌中，百度是极具代表性的。众所周知，百度已经与人们的生活紧紧的连接在一起。在中国凡是接触网络的，很大一部分程度上，都会使用百度。可以说，在日常生活出现问题的时候，第一时间我们都会想起百度。
从目前来看，百度是国内最大的商业化中文搜索引擎，亦是目前国内技术水平最高的搜索引擎。百度成立于2000年，到目前已经发展14年，其实细论，百度并不是一个“成熟”的品牌，但不得不说，目前百度已经“独占鳌头”，在所有搜索引擎中占主导地位。宋词《青玉案》的那一句“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”直接让百度与国人的距离拉近了，2000年6月份，百度正式推出全球最大、最快、最新的中文搜索引擎，并且宣布全面进入中国互联网技术领域。这可以说是百度的一个里程碑。在百度成立之初，它只为国内一些门户网站提供搜索技术支持，充当中间商的角色，为包括搜狐、雅虎中国、Tom. com,21CN、广州视窗等搜索引擎，以及中央电视台、外经贸部等机构提供后台数据搜索支持。可以说，这是百度品牌厚积薄发的过程，这一方面是积累，一方面是等待机会。无疑，积累的时光不会白费，2002年的“新浪停机事件”，让百度由幕后直接走向前台，从一个为别人提供技术服务的公司，转变为一个独立、面向大众的公司。
在这几年里，百度对业务不断拓展，陆续推出新闻搜索、mp3搜索、图片搜索、百度贴吧等搜索服务，受到网民的强烈欢迎。到如今，凡是网民，没有不知道百度，这几乎已经成为了现实。从多年发布的中国搜索引擎研究报告等相关文件的陆续出炉，数据显示，百度在近几年来持续蝉联领导者地位，网民认可度远超其他搜索引擎。换句话说，百度早已经垄断了中文搜索市场。
“有问题，百度一下”在中国开始风行，“百度”成为搜索的代名词。以技术立命的百度，在提升技术的同时，不忘市场营销的重要性。机动灵活、发现和把握动态事件中的机会，借着动态的力量来挥发出自身的营销力量是百度营销的最大特点。百度已然成为中文搜索的龙头已经成为不争的事实。经过相关人士的调查，其结果显示，每天有超过数万人把百度定为网络首页，而百度目前收录的中文网页也早已攻破了12亿大关。从这里就可以印证如今百度的地位。从这里就可以印证如今百度的地位。从2014搜索引擎使用率调查来看，百度占有78%领先，谷歌占有10.1%。 中外本土品牌市场营销对比研究以百度谷歌为例(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_15429.html