摘要：随着互联网时代的到来，电影营销得到极大的促进和发展，使得互联网时代的电影营销具有了传统营销所不具备的众多优势，让传播方式由以前的一对多转变为多对多的形式，受众不再被动地接受信息，而是有效地参与进来，这使得营销效果大幅提升。然而，目前仍然存在新老媒体利用不充分、缺乏线下活动的配合及电影衍生产品开发不足等问题。互联网时代的到来既是机遇又是挑战。在未来，我们应该充分利用各种渠道、积极开创线上线下活动、努力挖掘电影品牌价值以拓展衍生产品，让电影产业能欣欣向荣。22754
毕业论文关键词： 互联网时代；电影营销；现状；对策
Movie Marketing of the Internet Era
Abstract：With the advent of the Internet era, movie marketing has been greatly promoted and developed, it makes the movie marketing of Internet age superior to the traditional marketing, for instance, mode of transmission transfers from one-to-one into many-to-many, and instead of receiving information passively, audiences involve themselves spontaneously and effectively, which makes the marketing results dramatically. However, problems like underutilization of both old and new media, lack of coordination of offline activities, and underdevelopment of film derivative product make the advent of Internet era both an opportunity and a challenge. In the future, we should make full use of various channels, actively create online and offline activities, and make every efforts to exploit the brand value of movie to develop derivative products, all of those measures aim to make movie industry thriving.
Keyword：Internet era;Movie Marketing;Status quo;Countermeasure
目录
一、引言 1
二、互联网时代电影营销的现状 2
（一）互联网时代概述 2
（二）互联网的兴起给电影营销带来的影响 2
（三）互联网时代的电影营销方式 4
（四）以《泰囧》为例分析当前电影营销 6
三、互联网时代电影营销存在的问题分析 9
（一）新媒体传播渠道利用不充分 9
（二）传统媒体传播渠道利用不足 9
（三）缺乏线下活动的配合，影响电影营销的效果 9
（四）电影衍生产品开发力度不足 10
四、互联网时代电影营销的对策 11
（一）利用多种网络传播渠道，发挥营销最大效果 11
（二）传统媒体:跨媒体传播，实现传播渠道的最大化 13
（三）加强线下活动开发，增强受众观影体验 13
（四）制定有效策略及加强法律规范，助力衍生产品开发 13
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、引言
随着近二十年来信息技术特别是互联网的快速发展与普及，社会进入互联网时代。互联网的飞速发展给电影营销提供了更加广阔的平台，也使互联网时代的电影营销具有了传统营销方式所缺乏的主动性、双向性、多样性和细分性等优势，这些有利条件都为电影的发展带来了新的机遇。但是我们也要看到在互联网发展的同时，新老媒体利用不充分、缺乏线下活动以及衍生品开发不足等也是电影业目前存在的问题。可以说，互联网时代下的电影产业机遇与挑战并存。
科技的发展使互联网成为了这个时代不得不高度重视的重要角色，由此引起的传播方式的改变也将给电影营销带来更多的思考与启发。在这种时代背景下，梳理互联网时代下电影营销现状，总结互联网时代电影营销的问题，并探索性地提出对策，对促进电影营销在健康、科学与和谐的道路上顺利发展具有十分重要的意义。 互联网时代的电影营销策略+文献综述:http://www.751com.cn/guanli/lunwen_15521.html