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苹果手机的营销策略研究+SWOT分析(2)

时间:2018-09-06 19:43来源:毕业论文
一、苹果手机简介及手机行业市场环境分析 (一)苹果公司简介 苹果公司(Apple Inc.)是由Steve Jobs、Ron Wayne等于1976年成立的一家美国高科技公司,公司总


一、苹果手机简介及手机行业市场环境分析
(一)苹果公司简介
苹果公司(Apple Inc.)是由Steve Jobs、Ron Wayne等于1976年成立的一家美国高科技公司,公司总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司电脑立初期主要是销售与研发个人电脑,目前已成为全球消费电子的领军企业,涉及的行业包括消费电子、计算机软件与在线服务等,其中消费电子产品包括MAC系列计算机、iPhone智能手机、iPod媒体播放器、iPad平板电脑等;计算机软件包括操作系统iOS、OS X,网络浏览器Safari等;在线服务包括App Store、iCloud等。
苹果公司自成立以来企业业绩保持高速增长,2014年年营业额达到1827.95亿美元,在世界500强企业中排位第15名,并且继可口可乐、Google之后成为世界最有价值品牌。另外,苹果公司作为一家高科技公司,在高科技领导积累了大量的产品、技术专利,仅2013苹果公司获得全球专利1775项,排名由第22位上升至13位,2014年苹果公司获得专利数量增长为13个百分点,排行上升至第11位[2]。
(二)苹果手机简介
苹果手机(iPhone)是苹果公司研发的一款智能手机,苹果手机搭载苹果公司自主研究的移动终端操作系统iOS。目前苹果手机已发布了8代产品,8代苹果手机的具体发布时间如表1.1所示:
表1 苹果手机的发布时间
序号    产品型号    发布时间
1    iPhone 1    2007年1月9日
2    iPhone 3G    2008年6月9日
3    iPhone 3GS    2009年6月9日
4    iPhone 4    2010年6月8日
5    iPhone 4S    2011年10月4日
6    iPhone 5    2012年9月13日
7    iPhone 5S/5C    2013年9月10日
8    iPhone 6/Plus    2014年9月10日
苹果手机以其时尚的外观设计,以及强大的智能操作系统iOS,近来年销售业绩保持着稳定的增长,特别在2014年全球销售达到1.78亿台,取代了三星在智能手机行业的龙头地位。
(三)手机市场行业环境分析
随着移动互联网的高速发展,全球移动通信得到了迅猛发展,移动手机的数量也呈现急速增长的趋势。2007年苹果公司进军手机市场时,据IDG发布的手机行业报告显示,2007年全球手机销量为11.5亿部,至2010年时全球手机销量达到了13.6亿部,而至2013年全球手机销量增长达18亿部,相比2010年增长了32.4%。通过这些数据也可以发现全球移动通信业近年来所取得的成变。但综观全球手机市场,手机市场呈现的特点是:手机品牌众多;手机产品差异化程度低;同时其市场份额也主要由几个大品牌所主导,包括苹果、SONY、三星、LG、华为等。
另外,通过美国高德纳公司近期发布的2013年全球智能手机行业分析报告,更进一步认识当前的手机市场行业环境。根据报告显示,2013年全球智能手机出货量达到10.042亿部,比2012年增长38.4%。其中三星手机出货量排在第一位,占全球市场份额的24.6%,苹果手机排在第三位,占全球市场份额的8.3%。在许多新兴市场智能手机的出货量增长迅速,而欧美发达国家智能手机出货量增长缓慢,已趋于饱和状态。手机厂商在下一步争夺的市场主要集中的发展中国家。 苹果手机的营销策略研究+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_22506.html
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