一、饮料市场现状分析
（一）国内现状
由于经济的飞速发展，国民收入的提高和生活状况的提升，使得我国饮料市场飞速发展，我国的饮料行业前景很好，出现了好多的知名的饮料企业，然而真正的饮料巨头却没出现。我国诞生了很多的饮料品牌，都有自己的消费群体。我国饮料市场到了群雄争霸的时候，像饮料市场王老吉、百事可乐、可口可乐、和其正、哇哈哈等饮料企业间的竞争十分剧烈[2]。我国饮料品牌消费比较集中，可口可乐、百事可乐两个品牌在碳酸饮料市场，占了大半部江山。由于消费者购买了增强，市场国际化比较严重，使得国内市场竞争加剧，市场不稳定，好多企业，通过品牌延伸，来提高自己市场占有率。国内饮料市场饮料口多种多样，更对不同地区，企业研发了不同口来满足消费者的需求。很多企业由于市场竞争激烈，但自己的竞争力有限，被迫推出饮料市场。随着物质生活的丰富多样和人们需求的不断变化，养生逐渐走入人们的视线。人们越来越关注健康，使得饮料行业结构组成发生了很大的变化，人们对碳酸型饮料的喜爱降温，绿色，纯生态的食材受到人们的追捧，有很高的市场潜力。由于市场缺乏领导者，饮料的竞争泛滥，如何找到一个让碳酸型饮料回归的舞台，成了重中之重。
饮料行业在我国发展速度很快，它的发展速度远大与其他行业，软饮料是饮料行业中发展最快的。它大大促进了我国饮料行业的发展，是我国饮料行业最重要的一部分，销量和消费者数量都在不断增加，但在品牌创新方面，仍然落后于世界先进国家。碳酸型饮料不再是一枝独秀，我国的饮料结构发生了很大变化，饮料种类在不断地增多，茶饮料，果汁饮料和果汁也受到消费者的一致认可，丰富了国内饮料市场，增加了国内饮料市场的稳定行，许多创新型饮料进入国内市场，走进了消费者的视线，由于国内消费者观念的转变，越来越多的人愿意尝试新鲜事物，这也促进了新型饮料的发展，其中发展最快的是天然饮料，尤其其为天然的食品，消费者越来越关注视频的健康，所以它的增长速度最高。
饮料的用途多种多样，品牌也不断增加，由于饮料市场的发展前景比较好，许多国内企业开始进入饮料行业，开始引进新型技术，机器，培训创新型人才，增加经费投入以期待获得很好的效益，但由于饮料市场的门槛较低，国内企业的不断进入，产品的种类也不断增加，导致市场竞争加剧[3]。许多企业在提高自身产品质量的同时不断的研究开发新的产品，来提高自己的竞争力，希望获得更高的市场占有率，在饮料市场有一席之地，成为饮料行业的下一个领导者。
放眼国内，饮料市场的竞争十分激烈，唯有抢占先机，寻找到其他的消费市场，快速进入，才能获得很大的市场占有份额。 可口可乐饮料市场营销策略研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_41727.html