（一）选题背景

世界经济迅猛发展，网络信息技术也在持续革新深化。传统企业如何抓住机会进行产业升级就成为一个首要问题。据调查显示，截止到2015年12月底，我国网民规模达到了6.88亿，全年的网民数增长量为3951万人。网络的普及率50.3%，相对比2014年底提升了2.4个百分点[1]。如图1所示：

中国互联网发展状况统计调查

在我国的互联网发展历程中，网民数不断增长，让网络与社会经济日复一日的更加紧密的联系在一起。

B2C就是一个企业通过网络为客户提供更为方面、快捷的购物平台——网上商店，比如亚马逊，京东，以及“1号店”。客户通过互联网在企业专门的网站上进行选购，并在网上通过各种支付工具支付。这些消费模式的出现在极大程度上节省了消费者和企业的时间和空间，提高了交易效率。尤其是工作忙碌平时没有大多时间进行购物的消费群体，节省了很多不必要的时间。线上营销的支付方式主要有两种，在线付款和货到付款。并且随着物流行业的不断发展，消费者从下单选择付款到收到货物的时间正在逐步减少。

现如今，在我国的信息市场中，不光提供网络购物的市场规模越来越大，进行网购购物的消费者规模更是呈几何倍数增长。据调查，我国在线市场购物交易规模，如图2所示，在近些年发展相对较快，并呈现出稳定增速，到2016年能够有希望打破30000亿元，如此高的交易额，为各大企业转战网络营销提供了及其有利的市场条件。此外，由于网络的便利性，消费者越来越习惯在网上购物，所以网上购物占到社会总消费品零售额比例，如图3所示，也呈现出了较好的增长趋势。据经济学家们的估计，在未来6年内，线上交易额规模占社会总消费品零售总额的比重将高达10%。而对于传统线下零售业来说，线上购物的成交额将会日趋增大。通过互联网线上购物的用户规模（在过去一年中有且至少有一次线上购物经历的用户总数）如图4所示，所占全国网民总数的比重持续上升。在如此发展迅速的潜在市场和潜在客户的吸引下，各大企业纷纷将视线投入放大的网络市场，应用网络和自己的品牌产品巧妙结合，进而使企业能够充分利用互联网中消费者的庞大需求空间进行相应的网络营销，为企业自身发展开辟一个新的方向。同时当今的线上网络营销也不仅仅改变了企业的经营管理模式与方法，对一个企业如何在当今电子商务环境下最大限度的利用网络，充分体现出互联网在当今社会经济市场中的角色定位，顺利进行网络营销模式提出了更高的要求。因此，选取一个品牌（“1号店”），具体研究在电子商务环境下，网络营销在“1号店”中的应用有着什么重要的意义。 

（二） 研究意义

自2005年来，通讯技术、信息技术、计算机网络技术的进步发展正一步步影响着企业的管理模式、经营理念。随着现代信息技术时代的到来，线下传统品牌的营销方式早已不能完全适应现代先进的经营、消费方式的改变。特别是近年来的经济全球化，各大企业在面临市场经营扩张的同时也都面临着更大的挑战。本文就以“1号店”的营销模式进行SWOT分析总结，为什么“1号店”能够开创“网络超市”的先河，是怎样在激烈的市场竞争中奋起而上，为其他线下传统品牌开展线上网络营销提供了怎样的参考例证，并阐述网络营销的概念，说明网络营销在如今市场经济中的重要性