四、化妆品企业微信营销模式的反刍 12

4.1受到地域的限制 12

4.2用户体验较为薄弱 13

4.3病毒信息传播失控 13

4.4对品牌自身要求高 13

4.5内容和形式较单一，推送过于频繁 13

五、化妆品企业微信营销模式的对策与建议 14

5.1提高区域精准营销效果 14

5.2提高用户体验度 14

5.3 提供有价值的信息 15

5.4 多方位进行品牌营销 15

5.5重视内容创新，推送适度 15

六、总结与展望 16

6.1研究结论 16

6.2研究局限 16

6.3研究展望 16

参考文献 17

致谢 19

 一、绪论

1.1选题背景及意义

1.1.1选题背景

    根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9% 。而且我国手机网民的增长速度迅猛，这也意着中国正迈入移动互联网的时代。

    随着移动互联网时代的到来，人们的日常娱乐、商务、购物、获取信息的方式正在发生着巨大的变化。网络技术的不断升级及产品的不断创新，使得智能终端设备价格下降，中国的智能手机用户快速增长，中国进入了移动互联网时代。移动互联网的高速发展，促使微博、微信等新兴媒体的迅猛增长，拥有智能终端机的用户几乎都在使用微信等一些新式的社交媒体工具。微信自2011年1月发布以来到现在，总用户数达到6亿，月活跃用户有4.38亿，微信正不断的融入人们的日常生活中，成为不可缺少的一部分，它突破了传统的沟通模式，构建新式的人际关系和沟通方式。

    这种新式媒体的快速普及，造就全新的营销方式，其中心思想在于创新的营销渠道，强调现实与虚拟的交流，颠覆传统营销理念，让消费者了解企业理念并进行互动，主动感受产品信息。新式的社会化媒体出现，意着更多的信息平台的搭建，使得信息获取交流和数据更新更加快捷有效，以智能手机为主题的移动网络营销成为更多企业的竞争焦点。微信作为手机的一种即时通讯软件，拥有大量的基础客户，着对于企业来说，就是拥有一大群潜在客户，如何利用微信做好移动网络营销，也成为企业抢占市场份额的必然手段。

1.1.2意义

微信自2011年1月发布到现在以来，活跃用户达到5亿人次，面对这如此庞大的潜在客户，有的商家开始利用微信实施营销方案，以较少的投入取得了不小的成功。然后，大部分商家后知后觉、跟风随大流，开始关注微信这款简单的即时通讯软件，也想利用该平台，实施自己的网络营销方案。但是，对于很多人来说并不是很了解微信营销，甚至是对微信该平台也不是十分的清楚。对于微信及微信营销平台知之甚少，那就很难再说利用微信平台实施微信营销方案。

本文主要通过对企业进行微信营销模式分析，总结目前企业的微信营销模式，将他们的案例分析成理论，以便更多的企业可以借鉴。近年来我国经济发展快速，人们的生活水平提高，越来越多的人开始注重自身穿着打扮，因此国内化妆品市场巨大，化妆品市场保持了较快的增长速度，其中护肤品类的产品增长速率、消费渗透速率是其中最快的。所以本文以化妆品行业作为例子开始对微信营销模式的接触与探索。 化妆品企业的微信营销模式研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_44987.html