（二） 电子商务对苏宁营销策略影响分析： 15

    （三） 实施效果分析 16

六、对于家电企业开展电子商务应注意的问题： 18

七、总结与展望： 19

参考文献 19

苏宁易购营销策略调查问卷 20

致谢 21

一：引言

（一）选题背景及意义

随着我国经济的迅速发展及互联网普及，在线购物已经成为潮流所向，人们对在线购物的习惯逐渐养成，根据艾瑞数据2014年发布的《中国互联网监测数据》数据显示，我国网络普及率为70%，2013年我国人均国民总值GDP为9.24万亿人民币，而电子商务带动的GDP已经占据综GDP的15%。电子商务带动的消费更是不容小觑。随着电子商务种类的繁多以及规模的扩大，网民的消费行为发生了巨大变化，人们的在线消费趋势已经不仅仅拘泥于服装、食品等快速消费品的购买，耐用消费品如：汽车，家电等耐用消费品电子商务领域也成为消费者青睐的网购商品，其中，以家电行业的增长速度最快。从改革开放至今，我国家电行业经历了大规模扩张，海内外并购，与国内外品牌争夺市场，原材料价格上涨等市场及政策的改变，向专业规模、专业综合、专业连锁发展，辐射范围由单体城市走向区域，规模越来越大，消费者的选择越来越多样化，由此带来的变化是传统家电销售网络中的百货商店、家电专卖店、家电大市场数量逐渐减少，家电连锁企业异军突起，家电销售的原有网络格局逐渐被打破，新的模式在逐步的走进我们的生活。根据艾瑞数据中心在2014年发布的数据[]，2014年，家电市场的总规模将会达到13,248亿元，大部分产品的销售额将会实现稳步增长，家电类的销售额的增长率更是保持在10%左右，就目前电子飞速发展的国政中看，传统企业的业绩不断下滑，主要原因来源于电子商务带来的市场模式的改变，直接促使现代企业发展成为线上线下消费兼顾的现代零售企业。就目前市场发展情况来看，京东，苏宁，国美都纷纷自建自己的电子商务平台以求在电子商务的博弈中分得一杯羹，苏宁易购为了生存也不得不分身投入到网络这片商海中去。但由于在电子商务中属于初出茅庐，苏宁易购在探索前进的过程中逐渐暴露出一些发展策略上的缺陷和营销策略选择上的不成熟，从而造成了线上和线下利益上的冲突，进而阻碍了集团的发展。

本文将就电子商务对家电行业营销策略产生的影响进行深入分析，并以苏宁易购为例，就如何提高电子商务在家电行业中的营销效用谈一下自己的观点与认识，以供参考。

（二）国内外研究现状：

 1.国内研究现状：

 2.国外研究现状

  （三）选题意义：

    电子商务的迅速发展，导致传统企业的业绩不断下滑，直接促使现代企业发展成为线上线下消费兼顾的现代零售企业。但由于在电子商务中属于初出茅庐，企业在探索前进的过程中逐渐暴露出一些发展策略上的缺陷和营销策略选择上的不成熟，从而造成了线上和线下利益上的冲突论文网，进而阻碍了集团的发展。本文将就电子商务对家电行业营销策略产生的影响进行深入分析，并以苏宁易购为例，就如何提高电子商务在家电行业中的营销效用谈一下自己的观点与认识，以供参考

（四）研究内容： 苏宁易购电子商务对家电行业营销策略的影响分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_45097.html