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大学生手机品牌选择影响因素研究(2)

时间:2020-02-26 10:16来源:毕业论文
(一)数据来源 13 (二)统计描述 13 (三)模型建立 15 (四)实证研究结果与分析 19 五、关于手机品牌选择的策略建议 19 (一)手机产品形象及品牌方


(一)数据来源    13
(二)统计描述    13
(三)模型建立    15
(四)实证研究结果与分析    19
五、关于手机品牌选择的策略建议    19
(一)手机产品形象及品牌方面    19
(二)手机功能方面    20
(三)服务方面    20
(四)质量方面    20
(五)价格方面    20
参考文献    22
致    谢    24
附    录    25
大学生手机品牌选择影响因素研究——以学院学生为例
一、绪论
(一)研究背景
进入21世纪,品牌已经成为企业竞争中的一个重要因素,与其说是不同企业之间的竞争,不如说是不同品牌之间的竞争,消费者选择了企业也就相当于选择了企业,所以,如何让消费者选择自己的品牌也成为很多企业很关注的一个问题,而影响品牌选择的因素也成为很多国内外学者所关注的热点。
手机市场是中国市场中竞争最为激励的市场之一,而随着我国经济持续稳定的增长,手机在人们的生活中的普及率越来越高,手机也逐渐成为人们生活中的必需品。在这一批手机消费群体中,大学生是一个很特殊的群体,他们接受着高等教育,对新鲜事物有自己独特的见解,而且,随着家庭生活水平的提高,大学生的消费能力也变高,手机在大学生中的普及率也提高。对大学生消费者群体的研究具有一定的意义。对大学生手机品牌选择的因素进行研究,是手机制造商值得关注的问题,因为这样可以找出影响消费者品牌选择的因素。
(二)研究意义
1.    理论意义
通过研究大学生手机品牌选择的影响因素,进一步说明其影响因素对品牌塑造的重要性;同时,以学院学生为例,探讨学院学生手机品牌选择的影响因素,提出相关策略建议,为手机制造商提出相关建议,并能为手机制造商塑造出能被消费者接受的品牌形象提出理论基础。另外,通过对学院学生手机品牌选择的影响因素研究,也为国内外品牌的建设提供参考意见,这对现在以及将来中国手机市场的发展具有重要的理论意义。
2.    现实意义
随着越来越多的手机制造商的加入,市面上出现的手机品牌越来越多,国内外的手机牌子也款式各异、种类不同。手机制造商之间的竞争也越来激烈,手机淘汰速度也加剧。而大学生作为消费者的代表,其对于手机的要求也不仅仅停留在价格、质量上面,对于款式、功能等等其他的关于品牌内涵的东西的要求也越来越高。手机制造商要想在竞争激烈的手机市场中取得优势,不可忽略品牌建设。通过对大学生手机品牌选择的影响因素的认识,以学院为例,找出手机品牌选择与其影响因素的相关性,提出手机品牌塑造的策略。这些内容的论述对帮助中国手机制造商进行品牌重建,增加消费者的品牌选择等具有重要的现实意义。
(三)研究思路及方法
1.研究思路
通过阅读相关的文献,参考其关于品牌选择和相关因素的关系的主要观点,并结合学院学生的实际情况,提炼出影响手机品牌选择的几个主要变量:品牌核心功能、手机运行速度、品牌附加功能、安全可靠性、消费成本、产品形象、品牌形象、品牌服务。接着提出假设,并对其制定相应的操作性指标,建立多元线性回归模型,运用相关分析、回归分析等实证方法,得出手机品牌选择与其影响因素之间的相关性。最后根据结果提出手机品牌塑造的相关措施。 大学生手机品牌选择影响因素研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_46908.html
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