参考文献 19

致谢 21

1.绪论

1.1研究背景和意义

 电子商务在蔬果销售的使用中主要是以互联网及网络技术为支撑，借助蔬果行业网站和企业网站，达成双向的讯息流，即蔬果的出产、流畅、加工等企业，还有果农，能够通过网络的形象、并且在有限时间内发布并且得到相关产品供求及服务信息。在此基础上，以B2C.O2O主要形式，实现网上营销、洽谈，网下成交、支付。

 截至2014年12月底，在淘宝上出售农业产品的网店（含县)总数为500多万家，其中每个月的平均增幅超过20%左右，其中2月份的增幅达到60%以上，而在这些店铺中有1/3的商家就是看准的是蔬果具有不错的商机，他们大多数出售全国南北新鲜的蔬菜，应季水果。这表明大部分的消费者已经慢慢接受在网上购买新鲜蔬果，我们还得受到消费者的青睐的大部分都是应季的水果。

 但是由于在当前的电子商务营销模式下，顾客所属区域非常的零散，购买商品的品种又非常的多、量却不多，此外，消费者对配送时间和地点的要求也是非常的严格，由此可见这比传统经济模式下的物流配送要复杂的多了，要求也是更加严格。如何选择最优的配送方式和运输路线，尽可能缩短配送时间和降低配送成本，这是至关重要的。本文以蔬果类网店的配送出发，研究如何定位蔬果类网店，选取适合自己的物流配送模式，获取最大的经济利润。

 从理论意义上说，本作品通过对不同定位的网店配送的范围及能力的研究，提炼出不同水果网店的物流配送的现状，分析了不同网店物流配送模式的不同，总结出了蔬果类网店的物流配送模式，即有助于蔬果类网店选取适合自己的物流配送模式，也有利于蔬果类产业在电子商务上更好的发展。

 从现实意义上来说，其存在的价值不止让蔬果类网店更好的在国内电子商务上存在了竞争力，乃至国外市场，也可以改良配送模式，有所突破，使市场流通更广，更便利，有利经济的发展。对于蔬果类网店来说，不止可以减少成本的支出，增加盈利，还能更快捷的进行配送，减少损失，有利于贸易的进行。对于消费者来说，可以更快更方便地买到新鲜实惠的水果，有利于生活质量的提高

1.2研究目的和内容

 希望通过文献的探讨及数据的搜集，从网店经销商的角度出发找出影响物流配送的主要因素，收集目前不同定位网店的配送模式，通过与国外流通模式相对比存在的不足，构建不同定位的蔬果类网店的即使配送模式。

（1）分析各国先进配送模式的经验原理。通过阅读蔬果类网店的发展，蔬果类电子商务的发展现状以及瓶颈的相关文献，筛选分析因素之间的相关联系，探讨这些变量之间的关系，并提出本文的研究假设。

（2）构建、检验不同定位的网店的配送模式的选择。特别举出国内比较典型不同定位的网店进行分析研究，

（3）提出对蔬果类网店最佳如何选择最佳配送模式，。基于以上理论研究和实证研究结果，对蔬果类网店制定提供对策和建议；为蔬果类网店实施营销活动提供理论指导。

根据本文的研究目的，本文具体研究内容如下：：

（1）分析我国蔬果类网店物流配送模式的发展现状和问题。总结国内比较成功的网店的相关经验，分析比较了我国现存的几种网店配送模式。

（2 ）在借鉴国内不同类型网店经验的基础上，结合网店自己的定位，构建适合自己网店的即时配送模式。 蔬果类网店的物流配送模式研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_48448.html