1.1.2 2014年千峡湖生态旅游度假区项目开工

千峡湖生态旅游度假区是“浙商回归”和“秀山丽水、养生福地”建设重点项目，计划总投资近100亿元，将建成为集生态保护、休闲养生运动、旅游度假及特殊文化产业开发为一体的国家级旅游度假区、特色服务业集聚区。丽水市是国内生态环境保护最好的地区之一，市政府正大力推动“秀山丽水，养生福地”的建设，千峡湖生态旅游度假区作为市委、市政府重点推进的项目，有着广阔的市场前景。千峡湖区域良好的水域资源及国内首屈一指的负氧离子含量，必将使千峡湖生态旅游度假区成为休闲旅游度假的理想目的地。

1.2问题的提出

如此投入和好资源的项目，在市场经济下，如何营销，取得良好的经济效益和社会效益，需要科学的运营支持。为此，需要加大市场营销的研究，市场为先导，才可以做到未雨绸缪，运筹帷幄。

1.3研究意义

通过对景宁畲族自治县千峡湖景区休闲旅游的营销研究有利于促进景宁畲族自治县社会经济的又好又快发展，更有利于促进景宁人民的经济快速发展。旅游经济所能带动的产业链是巨大的也是适宜与景宁发展的经济点，而通过千峡湖景区休闲旅游的开发推进能更好的带动包括：住宿、交通、饮食在内的经济增长。在放眼整个丽水市旅游开发而言，千峡湖景区休闲旅游的推进发展更是能丰富丽水市的旅游资源，促进大环境下旅游业的快速发展。再回归于旅游人，千峡湖景区休闲旅游的健康发展也能提供旅游者一个良好的旅游环境。优质的自然环境再加之科学的开发能提供给消费者乡村休闲旅游的体验胜地。

2国内外研究现状及发展与建议

2.1乡村休闲旅游的概念定义

2.1.1休闲旅游

2.1.2乡村休闲旅游

2.1.3 乡村休闲旅游概念界定

2.2乡村休闲旅游的兴起与背景

2.3我国乡村休闲旅游存在的问题

2.4我国乡村休闲旅游具体运营研究

2.4.1乡村休闲旅游产业定位产品设计

乡村休闲旅游的产业定位1、政府行为定位2、突出差异化市场定位3、营销定位4、和谐发展定位[3]。

2.4.2乡村休闲旅游产业的融资：

产业融资是产业发展的关键以湖北大别山乡村休闲发展为例：ppp融资模式涵义 类型及运作方式  ppp融资模式在湖北大别山乡村休闲体育项目的优势1、资源充分利用和开发2、加大政策倾斜3、弥补政府行政管理与市场运作不足4、打造更高层次体验旅游产品[4]。

2.4.3乡村休闲旅游的营销

现在可谓是休闲旅游的黄金时代所以如何做好营销也是让休闲旅游更好更快发展的关键点，因为乡村休闲旅游的特殊性所以在常规的市场营销之外口碑营销的概念是一个新的突破点。口碑营销的策略,4c理论:消费者consumer 成本cost 便利convenience 沟通communication [5]。

2.5国内外乡村休闲旅游的发展与建议

在乡村休闲旅游主要开发形式上要尽可能的去避免将其开发成以农业观光为主要形式的休闲旅游，而应以城市居民休闲的“精神乐园”为主要的开发主题才能体现出乡村休闲旅游的本质定位，即避免过分依赖非自然的科学技术手段，导致乡土气息的浓郁性和真实性受到破坏[6]。

中国特色的乡村旅游发展路径：资源特色导向时期；市场需求导向时期。分析得出成都乡村旅游发展的四大成功模式：1村落式乡村旅游集群发展模式（季节性错位发展）2园林式特色农业产业依托模式3庭院式休闲度假景区依托模式4古街式民俗观光旅游小城镇型。相关研究学者分析国内外一些乡村休闲旅游点的开发得出以下建议：政府为引导者：1、创造有利于乡村休闲旅游发展的条件2、发挥政府作用，引领行业健康发展。企业与经营者为开发者：1、技术研发，增强核心竞争力2、提高素质，树立良好形象。高校及科研院所为支持者：1、高等教育，提供人才支持2、产学研一体化，提供创新保障旅游协会与媒体为服务者：1、充分发挥旅游协会协调作用2、积极利用各类媒体宣传推广[7]。 景宁千峡湖景区休闲旅游营销策略研究+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_48519.html