综上所述，在校女大学生在网络购物中扮演着重要的角色，究竟在校女大学生网络购物现状是怎么样，网络购物偏好比重如何，及研究这个对电子商务的发展又有何启示呢？

1.1.2研究意义

相关研究显示，在校女大学生是网络购物的主力军，对将来电子商务企业的发展有着重大的影响，本研究通过问卷调查的方式对杭州市在校女大学生网购物偏好情况进行调验，并根据调研结果分析在校女大学生网络购物的价格偏好、产品种类偏好、购买模式偏好等几方面的问题，借此来揭示在校女大学生网络购物偏好的报告，为电子商务企业提供真实可靠的消费者资料分析和及时有效的数据资料。有利于电子商务行业的发展，分析未来走向，并能让在校女大学生真正了解自己的消费偏好及习惯，帮助其养成良好的购物习惯，树立正确的消费理念，同时揭示网络购物时代的社会意义。

1.2研究内容

本研究主要包括六章的内容，分别为：绪论、文献综述、偏好分析与假设、问卷设计与数据搜集分析、研究结论及建议与研究的局限性。第一章绪论，主要介绍了本文的研究背景、研究目的意义、研究方法、创新点等；第二章相关文献综述，分别介绍了网络购物现状、网购心理、大学生网络购物偏好及网络购物的影响因素的相关文献理论，并进行了总结与评述；第三章研究在校女大学生网络购物偏好的分析，在分析前人研究的基础上，通过进一步的理论梳理与分析；第四章问卷设计与数据收集分析，对主要研究变量进行问卷题项设计，阐明了问卷的发放形式、发放对象和数据的收集方法，通过对收集到的数据进行相关分析；第五章结论与建议，根据实证结果提出相应的结论和政策建议，并提出了本研究的不足。第六章是结束语、参考文献及致谢。

1.3研究方法

1. 问卷调查法：

抽样调查，从杭州所有大学中随机抽选五个大学，在这些大学的快递服务中心发放问卷，随机抽选领取快递的40名女大学生进行调查。

2. 文献资料法：

从中国知网、万方检索到2014年的与网络购物相关的期刊、学报、论文几十篇。

3. 数理统计法：

对调查、咨询、收集到的有关数据，在计算机上采用Excel对数据进行处理，进行统计分析、归纳和总结。

1.4技术路线

1. 文献调研：阅读对国内关于大学生网购行为、网络购物心理以及网络购物偏好的研究，根据已有研究，确定自己的研究内容。

2. 理论分析：①研究消费者网络购物偏好相关研究。

              ②研究在校女大学生的消费心理和行为。

3. 提出问题：根据文献和自己的推测，界定在校女大学生网络购物中存在的偏好；

4. 实证分析：通过设计调查问卷获取所需数据，并通过一定的软件进行分析；

5. 结论和建议：根据以上研究结果，得出在校女大学生网络购物偏好的比重并进行分析。并针对性结果对学生、社会提出相应的建议来引导在校女大学生树立健康合理的消费观念,对电子商务商的提出相应的优化方案。

1.5本文创新点

本文从三个方面对在校女大学生进行网络购物调查，分析网络购物偏好，针对在校女大学生网络购物偏好设计问卷调查，面向不同年级段的在校女大学生，在不同大学的快递服务中心进行蹲点调查，整理数据，总结在校女大学生网络购物偏好，结合问卷调查结果，利用相关软件分析，得出在校女大学生网络购物主要偏好，并针对结果提出相关建议。 在校女大学生网络购物偏好研究(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_48850.html