汽车网络营销在我国还处于起步阶段，许多汽车销售企业对于网络营销还属于试水阶段，对于如何利用网络来宣传企业，创造客户需求还不是非常了解，再加上日益严峻的我国汽车行业竞争市场，我国汽车企业走出一条适合自己的网络营销模式道路势在必行。未来汽车企业获得市场的主要因素在于如何减少营销方面的费用，而在目前网络的冲击下，如果汽车企业还不及时调整营销方向，就难以在网络时代生存。在如今市场大环境背景下，网络营销一定会成为汽车行业最为高效的创新营销方式之一，因此，对汽车企业网络营销的研究意义不言而喻。本文从网络营销相关理论的系统研究出发，通过阐述我国汽车网络营销的现状，对目前汽车网络营销策略进行分析，并结合具体案例，对我国汽车网络营销的发展提出建议。

1.2 研究目的和内容

近年来，我国汽车行业正在进入一个爆发式增长的阶段，与汽车行业蓬勃发展相对应的是我国的互联网产业。进入21世纪以来，我国互联网普及率迅速提高，网络使用程度逐步加深。据统计，截至2014年6月，我国网民规模达到6.32亿，半年共计新增网民1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。 互联网已经成为企业和消费者之间交流沟通的新渠道，我国的汽车产业也基本进入了网络营销的时代。根据艾瑞市场咨询发布的报告，汽车类产品网络广告支出从2011年的5.46亿上升至16亿，由此我们可以看出我国汽车网络营销正处于一个逐级跨越式的发展姿势。但是由于我国互联网发展尚处于起步阶段，目前网络投放份额仍然比较有限，在日益健全的网络营销环境下将会有更大的发展空间。随着汽车企业和网络媒体进一步合作开拓使用这种新型营销方式，挖掘汽车与网络相结合所产生的更大市场潜力，要如何把握住网络营销这种手段并在以后面临的车市激烈的竞争中占领一块市场份额是我们迫在眉睫需要解决的问题。

根据本文的研究目的，本文的研究内容如下：

(1)通过查阅相关文献资料，了解我国汽车网络营销发展现状。

(2)对我国汽车网络营销组合策略进行分析，并提出其存在的主要问题。

(3)通过对吉利汽车网络营销案例的具体分析，对我国汽车网络营销提出发展策略。 

1.3 研究方法和研究路线

1.3.1 研究方法

(1)文献研究。充分查阅与研究内容相关的文献资料，了解我国汽车网络营销现状、汽车网络营销策略组合等。为论文的整体框架研究打下坚实基础。

(2)理论研究和案例分析相结合。对汽车网络营销营销作出结论和展望。