（3）归纳法。归纳法是从个别性知识，引出一般性知识的推理，是由已知真的前提，引出可能真的结论 。本文依据归纳法的研究逻辑，在列举已有研究关于网络营销绩效评价的基础上，根据指标间的内在逻辑进行归纳，从而制定基于天猫的手表品牌网络营销绩效评价模型。

（4）统计分析。在本文构建网络营销绩效评价模型基础上，研究采用SPSS,EXCEL等软件，对数据进行了详细深入的统计分析，阐明网络营销绩效各指标间的关系，并对该模型进行检验。

（5）案例研究法。本文详细搜集了与主题相关的文献理论基础，并通过数据库、搜索引擎、网站等资源采集与本研究相关的二手数据，同时本文作者在天猫实习，容易搜集与研究主题相关的企业一手数据资料。在构建了本文案例分析的模型后，本文结合一手与二手数据资料的分析，对几个典型手表品牌的营销策略进行分析，总结出他们的营销策略，找出其优劣势，可作为其它商家的良好借鉴。

1.4研究内容与技术路线图

第一部分是绪论，交代本文的研究背景和研究目的等内容；第二部分是理论回顾，介绍了网络营销理论的基本概念，网络营销策略分类和网络营销绩效研究的相关情况；第三部分对天猫商家的网络营销环境进行了分析；第四部分是选取了三个品牌进行网络营销策略和绩效的对比；第五部分是根据前文的研究，对商家提出品牌策略的选择建议；第六部分是结论与展望。