（一）宏观市场分析

香水的历史跟古老文明历史一样悠久，悠久到没有人可以说清楚香水到底是从什么时候开始起源的。有记载显示香水最初是埃及人用来做宗教仪式的，他们燃烧熏香、香丸和带有香气的树脂，后来就相继使用精油和香膏。:源^自'751;文,论|文{网[www.751com.cn十七世纪，香水开始在全球范围内上普及起来；到了十八世纪中期，随着一批又一批香水新品的出现，香水领域获得了初步的发展；十九世纪以后，随着化学工业技术的进步和人们艺术境界的提升，香水领域的发展突飞猛进。由于消费者品的提升和现代科技的进步也为香水的发展扎下了坚实的基础；到二十一世纪初，香水的品种已达两万之多。自二十世纪以来香水领域的快速发展令人惊叹，诞生了像迪奥等高端香水品牌，无论从原料的昂贵，技艺的独特还是成品的包装，使得香水注定成为奢侈品，而且香水制造商也将香水赋予独特别致的内涵，或绚烂华丽、或妩媚浪漫、或清新典雅。香水不单是一件商品，更是代表着一种高质量的生活品质。中国产业调研网发布的2016-2020年中国香水市场深度调查研究与发展前景分析报告认为，中国香水市场具有非常大的发展空间和潜力，它的消费者多为青中年人群并对奢侈品有一定的了解程度。随着中国经济的快速发展以及消费者可支配的收入稳步增加，越来越多的消费人群都发现了香水的令人着迷的地方。这种需求随着中国消费者对香水的了解不断上升和扩大。

1. 政经法规

了解可知，国际上到现在为止好没有任何一个国家明令禁止进口的化妆品包括香水在内禁止添加标签的。根据国际惯例，虽然对送审稿未禁止进口产品加贴标签，但对标签加贴内容和具体操作作出规范，其中对化妆品最小销售单元以及直接接触化妆品的包装上的标签做出了规定；进口化妆品外文标签上要有相应的中文标签，其加贴过程应当符合化妆品生产质量管理规范的要求，并在产品注册或者备案资料中作出说明；标签应当使用规范汉字，同时采用其他文字的，其标注内容要和中文相对应（第四十一条）。因此，中国对进口化妆品的法律条例对于迪奥香水进入中国市场没有明显的障碍。

2. 社会背景

近几年来，全球的香水销量持续下降。各大高端品牌的香水制造商开始把目光放在了中国。然而中国香水市场相对来说还是一个孩子，就如同所有市场成长过程一样，尽管它成长的比较缓慢，但还是在持续地往上成长。香水不仅仅是一种靠技术生产的产品，更是一种具有文化属性的产品，它的发展过程就是各种文化融合积淀而成的。中国人不像欧美国家的人一样有较大的体，过去甚至到现在基本上没有使用香气掩饰自身体的习惯，在以往也找不到关于香水的文化历史。但是随着外国香水的普及和不断流入，中国消费者开始有了对香水的概念并且愿意对高端香水品牌进行消费。中国的香水市场还处于一个起步阶段，对于迪奥来说是一个广阔并且具有发展潜力的一个空间。

3. 经济背景

数据调查显示，预期2019年全球香水市场的销售额达到456亿美元，主要靠新市场年轻消费者较强的消费能力和香水新品的不断生产。由于中国香水市场还处于不成熟阶段，只有约16%的中国女性坚持用香水，一年用几次的大约占47%，由此可看出中国香水市场还有较大的发展空间和前景。相关数据显示，高端品牌的香水在欧洲市场的年销售额是90亿美元，美国市场是40亿美元，而在中国的年销售额大约只在12亿美元左右。在中国，护肤产品占60%以上的份额，彩妆占到近30%的份额，而香水仅占5%左右。但是最近几年，中国消费者的消费心理正在发生变化，中国香水市场也在逐渐成长。因此，吸引了越来越多的香水品牌制造商，开始进行筹划和布局，所以到目前为止，国外品牌开始占据中国香水市场主要优势[1]。 迪奥香水中国市场营销分析+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_51152.html