4.技术因素

迪奥香水的制作不仅仅是简单的批量生产，在迪奥香水的背后有单独的研发制作团队，他们都是世界上最为顶尖的调香师。例如Francois Demachy，迪奥的高级调香师，他在为迪奥(Dior)调制香氛的过程中，坚持地沿袭迪奥的品牌精髓以及投入自身的专业技术。迪奥吸收了许多像这样的高素质高品质的专业人才，迪奥品牌是全球拥有属于自己的专业调香团队极个别之一。这些调香大师们对各种香料极其敏感并具有勾兑香料的天赋和能力，可以熟练运用各种天然精华或合成材料，创造出各种不同的香气。他们不仅仅具有对香水的天赋和技术，最为可贵的是她们执着追求的精神，有的调香大师为了心中的那个道，跑遍大半个地球；有的为了理想中的香水，不断地萃取和提炼。迪奥香水所展现的独特技术是独一无二的，因为在这背后有不计其数的辛苦与努力以及精神上执着的追求[2]。

(二)微观环境分析

1947年迪奥先生创立了Parfums Christian Dior，推出了Miss Dior这款新式香水，它是一种纯天然的香水，同时也是迪奥的第一款香水。迪奥香水各式各样的都包含甚广，融入了一些梦幻色彩。迪奥香水满足了女性以及男性各种情绪和需求。这使得迪奥香水超出人们的预期效果，诱惑力让人无从抗拒，从而体现了香水的高端艺术境界。迪奥的英文名字“Dior”在法语中的意思可以理解为上帝和金钱 ，自1947年创始以来，一直是高贵和奢华的代表，在法国巴黎更是具有悠久的发展历程，一直占据着香水时尚领域的上端[3]。

1.竞争环境分析

每个行业都是竞争激烈的，有很多旗鼓相当的对手，香水行业也是如此。与迪奥香水相媲美的一些品牌有：香奈儿，兰蔻等品牌，这些品牌香水依然是消费者所青睐，也许是旗下其他业务行业光环效应促使消费者对该旗下的香水品牌产生了浓厚的兴趣；也或许是因为香水本身的内涵和迷人的香型吸引了不同的消费者。虽然它们也是香水领域的领军人物，但迪奥香水在价格方面高出大部分品牌香水的价格，也正是它的高价位让它成为香水中最典型，最高贵的象征。

全国最大的日用品公司—保洁公司的香水业务（Dontblanc、Anna sui、Escada等）近年来在中国香水市场一直保持两位数的增长趋势。这是由于保洁公司看到了中国日益强劲的消费能力和每年不计其数上市的香水品牌。它对迪奥香水来说，是一个强有力的竞争对手。

单就香水品牌来看，一些中档的香水品牌，比如安娜苏，CK等势头强劲，全年销售量持续上升，在中国香水市场销量排行较前。这是因为中国消费者中产阶级颇多，这些品牌香水流入中国市场给迪奥香水带来一定的威胁。

2.主要竞争对手和产品对比分析

迪奥作为高端奢侈品类香水，主要竞争对手有香奈儿，兰蔻，安娜苏等。

香奈儿主要针对25-30的白领女性，香水气相较迪奥香水来说较为浓郁，偏成熟厚重，且价格高于迪奥香水。香奈儿的第一款香水实在1920年，而迪奥于1947年推出了第一款香水，香奈比迪奥拥有更悠久的历史和名气。迪奥香水种类比香奈儿更多，但论经典香奈儿的NO.5永远是香水中最为经典的存在。