总的来讲，品牌的内涵主要由公众决定，不仅仅是一句口号，它包含着多个方面，是企业核心价值的体现，企业只有对品牌内涵有好的定位，才能得到更好的发展[3]。

（二）品牌策略

一连串能够产生品牌积累的企业管理和市场营销方法叫做品牌策略，它主要包括品牌名称决策、品牌化决策、品牌战略决策、品牌使用者决策、品牌再定位决策、品牌更新和品牌延伸策略。品牌策略的核心是将一个企业的品牌牢牢的刻在广大人民群众的心里，一般采用媒体进行宣传，有通过报纸印刷广告、电视节目间隙广告、网络、拉横幅、重要景点挂广告牌等策略，在实施这些方法时要考虑到最合适的策略，既要把握社会时局，又要考虑地域差别。自2013年习近平总书记上台后，中国社会渐渐步入新常态，企业为了适应这种改变纷纷进行创新改革，在新常态背景下，企业也要学会改变自己的品牌策略。当今社会互联网的发展越来越快，智能手机遍行，品牌策略要抓住这个特殊的契机，例如：企业品牌宣传的主阵地应该选择互联网，新媒体，然后再以报纸、电视节目作为辐射点，统筹社会资源，顺应社会时局，方可达到良好的宣传效果[4]。

实行品牌策略具有重大价值和作用。首先从企业自身来分析,源^自,751"文'论.文]网[www.751com.cn，企业将品牌做得好做得大，产品自然畅销，企业才能快速获利，然后再扩大企业自身的产值，进行创新，推出新产品并一直良性循环下去；其次，对于消费者来说，好的品牌大多质量有保证，服务水平较高，消费者选择好品牌的产品可以节约许多商品质量辨别时间，保证价格实惠公道[5]。因此，一个较好的品牌策略可以使销售商与消费者得到双赢，销售商通过品牌提高了产品的知名度，消费者则节省了许多时间去了解该销售商的产品。

二、全友家私品牌策略概述

（一）全有家私简介

1.全友家私的由来

全友家私的前身是崇州金羊家具产，在1986年时创建，并在1999年更名为全友家居厂。随着管理者得当的经营方式，厂里效益的不断增加，改革浪潮一浪高过一浪，全友家居厂在2002年正式更名为“成都市全友家私有限公司”。至此，全友家私正式出现在公众面前。后来由于企业发展的需要，在2010年更名为“全友家私有限公司”[6]。 

2.企业快速发展

公司投巨资兴建的全友家具国际工业港，已经发展成为国际知名的家具工业港，技术领先于世界。全友对信息化的管理体现在运用ERP系统，小到原料采购，大到仓储管理，事无巨细。通过整合各方面的资源，形成产业链的整合，提高产品质量和服务水平。 

3.积极参与社会公益

在公司发展阶段，积极投身公益。在1994年，投资百万，建希望小学。在2005年，耗费巨资，领养了大熊猫。在2009年，全友成立“员工援助与支持中心”。积极响应国家号召，在“防沙治沙”工作上以实际资金支持以及在舟曲灾后积极捐赠衣物，伸出援助之手。并且设立专项奖学金，用来帮助贫困学生。