摘要节假日的消费市场对商家来说是每一年的必争之地，作为商家来说，应当制定合理的营销策略来获取最大的利益。对于国家而言，应当通过适当的调控使假日经济持续的发展。本文以理论为先导，总结了一些对假日经济，假日营销问题的观点。通过实地调研和网上发放问卷的形式结合理论分析商家采用的营销方式和营销策略，易存在的误区，不同行业在节假日的不同营销方式以及如何有效地刺激假日经济的发展等问题。7312
关键词：假日经济； 休闲消费； 圣诞营销； 假日营销
Abstract Holiday consumer market for businesses is important for all the companies of each year, as a businessman, you should develop a reasonable marketing strategy to get the maximum benefit. As a country, it should make the holiday economy to sustainable development through appropriate way. In my essay, I use the theory as a guide, and summarize some of the point of view of the holiday economy, Holiday marketing issues. The form of a questionnaire combined with theoretical analysis of the way how the businessmen use the marketing methods and marketing strategies through field research and online payment, easy Misunderstanding, different industries in different holidays marketing and how to be effective in stimulating the development of the holiday economy.
Keywords: Holiday Economy; Leisure consumption; Christmas marketing; Holiday Marketing
目 录
引言 1
一、课题研究的目的与意义 2
二、课题研究的背景 2
三、实地调研和问卷调研概述 4
四、假日经济和假日营销分析 4
（一） 假日经济的概念 4
（二） 假日经济的主要特征 5
（三） 假日经济的现状 5
（四）假日营销方式的分析对比 7
（五）假日营销易产生的误区 9
五、 上海FOXTOWN徐汇店的圣诞营销分析 10
（一） 圣诞节对假日经济的影响 10
（二） 上海FOXTOWN徐汇店的圣诞活动 11
（三） 上海FOXTOWN徐汇店的圣诞营销分析 12
（四） 对于圣诞营销的建议 14
751、 展望 15
致 谢 16
参考文献 17
引言
假日经济的发展在一定程度上对人们的生活水平和生活质量方面带来积极的影响，同样的，人们在节假日消费的增加也带动了假日经济的发展。本文从商家的角度，对于我国假日经济背景下商家在节假日营销方面的一些问题进行分析，同时从国家宏观调控的角度对假日经济方面的一些问题提出建议。
由于人们生活水平的提高，人们有了购买的能力。节假日时间的增加使人们有了闲暇的时间。人们消费观念的改变加大了人们的购买意识。互联网的发展以及线上店的增多使人们有了更多的购买渠道。这些因素构成了现在我国的假日经济消费的背景，对于商家而言，要合理的抓住这些商机，增加企业利润和品牌知名度。而对于国家而言，要使假日经济良性循环的发展。本文通过对上海FOXTOWN徐汇店在圣诞节期间的实地调研以及在网上发布假日经济消费习惯的问卷进行数据的收集和整理，从而对这些问题进行分析。
对于商家而言，在节假日营销的方法上存在一些误区，主要还是体现在对于目标顾客的判断，市场定位，定价等问题上。结合理论，通过实地调研和网上问卷得出以下结论，首先，消费者主要选择消费在服装行业上，主要是有于服装行业在节假日打折力度大，且服装具有季节性，可代替性强等特点。由于节假日商家打折已经成为一种习惯，因此，商家在假日营销方法上除了降价外，要特别注意前期的宣传和后期的服务。其次，对于不同的节日的目标顾客也不同，以此次圣诞节调研为例，消费的主要人群集中在以学生为主的年青人，因此商家应当推出适合他们的产品和宣传手段，如在服装商应当推出那些突出时尚和个性元素多的产品。 基于上海FOXTOWN的圣诞营销分析中国的假日经济:http://www.751com.cn/guanli/lunwen_5214.html