二、绿色营销综述

（一）绿色营销的内涵

绿色营销，也称生态营销或环境营销，主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡 。绿色营销以绿色消费为前提，以绿色观念为指导思想，以绿色体制为法制保障，以绿色科技为物质保证，以促进可持续发展为目标。

（二）绿色营销在中国的发展现状和前景

    1.发展现状

从国内来说，一方面，由于我国引入绿色营销观念的时间尚短，起步较晚，绿色产品市场目前仍然属于引入期，消费者普遍表现出的问题就是对于绿色消费观念的接受度低，消费行为偏冲动，不够理性。另一方面，我国企业和政府在针对绿色营销所制定的战略上仍存在很大的不足。首先，公司成立最直接的目的就是追求利润的最大化，但将绿色产品引进消费市场也就意着公司需要在这上面投入大笔的资金，这可能直接导致企业利润降为负值，因此大多数企业对于实施绿色营销仍采取观望态度。其次，由于发展初期我国政府将目光过多的聚集在创造利润方面而忽略了对技术和基础产业的支持，以至于众多企业长期在国际产业链条的末端徘徊，技术水平远比不上发达国家，短期想开展绿色营销还是存在一定的局限性。

从国际来说，发达国家恶意的构筑绿色壁垒。绿色壁垒简单来说就是在进口产品时，政府借口保护生态环境，通过严苛的标准和要求以及其他各类举措来限制其他国家的产品大量进入本国的贸易障碍。这是近几年才新出现的一种国际上的非关税壁垒。就我国来说，既是发展中国家，也是出口型大国，如今由于受到发达国家所构筑的绿色壁垒的制约，产品的出口量正遭遇着严重的威胁。据不完全统计，如果不能及时的采取措施来解决这个问题，我国将会有包括粮油食品、纺织品等在内的数百种产品受到影响，其影响程度甚至于已经远超“反倾销”案件所带来的影响。因此，我们必须直面现实，积极采取解决方案。

2.前景分析

全球环境不断恶化，加上消费者对绿色、无污染的产品需求不断扩大，绿色营销便成为了现代企业必然要选择的营销模式。

（1）绿色意识苏醒为绿色活动提供契机

随着近年来国内与国际上持续推动的绿色运动，消费与营销绿色化逐渐演变成了国际消费与营销的主流思想。在消费者消费绿色化的意识不断被唤醒的今天，企业的绿色意识也在不断地增强，再加上我国政府的有效驱动，使企业逐步反思现有的营销方式正面临的严峻挑战，开始探索一条适合于自身发展的绿色营销之路。企业顺应绿色潮流，满足绿色消费需求，实施绿色生产，使得有越来越多的绿色产品的种类出现，这既是符合当今社会发展的重要的要求，也是想要长治久安的必然选择，更是于社会大众的一份责任。

（2）企业自觉承担社会责任

随着政府政策的不断推进，许多企业越来越具有环保意识，并且慢慢地意识到自己作为中国经济发展的一部分，应该要自觉承担起应负的社会责任。首先，一些企业将其经营宗旨更改为绿色生产，努力将绿色的产品和服务给到消费者；其次，提出“取自社会，用于社会”的口号，并且将其彻底的的落实到了企业的经营中；最后，许多企业开始以绿色消费和环境保护等为主题拍摄公益广告并投放市场，借此树立与宣传企业形象，起到了示范作用。这也说明企业有承担责任、履行义务的坚实臂膀。   家家乐购公司开展绿色营销深层制约原因及其对策(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_54005.html