在我国政府的优惠政策扶持下，淘宝、京东、苏宁等一大批网购平台飞速发展，源`自*751?文.论/文`网[www.751com.cn共同促成了电子商务成为我国经济发展的新的增长点。然而快速发展的电子商务在给经济发展带来机遇的同时，也带来了新的挑战和风险。因此，如何充分发挥电子商务对经济发展的促进作用，规避其存在的风险，制定并完善其经营策略，也是我们经济研究的重要部分。

（三）研究现状

电子商务的不同经营策略，在电子商务的不断发展中应运而生。我国电子商务的发展起始于20世纪90年代初，依托于国家公共通信基础网络，在1998年互联网点在商务开始进入飞速发展阶段。逐步形成了淘宝、京东、苏宁为首，其他平台相继涌现的局面。京东商城在发展过程中综合采用的低价经营策略、售后经营策略、物流经营策略，取得了一定成效，但研究者对上述的经营策略褒贬不一。近年来，国内学者对京东商城的经营策略研究日渐增多，存在对京东商城本身运营策略的深入分析，也存在将京东商城同当当网、淘宝网等各网购平台的经营策略进行比较分析的研究。比如：赵春晖的从“电商价格战”看京东经营策略,刘亚丹“基于4V理论的京东商城营销策略研究”，马立雄，倪杰“天猫、京东和当当发展战略比较研究”，刘悦“京东商城与聚美优品的化妆品营销策略的比较研究”等。

（四）研究意义

现阶段各大电商平台的经营策略各有特点，但不乏一些共同要素，而京东商城的发展速度令业界称奇，其经营策略的独到之处引人深思。京东实行的是企业对个人的直销模式，通过抛弃传统的中间环节，有效的降低了产品成本。京东在短时间内取得了快速的发展，得益于京东采用的低价经营策略、优质的售后服务以及完善的物流配送体系，也因而树立了良好的企业信誉和企业形象。通过对大型网购平台京东商城的商品质量的正品保障、售后退换修保障体系等各个层面的分析，来探讨其经营过程，总结成功的经营理念和经营方法，发现存在的缺漏点，提出相应的建议及对策。