1.3.2 SWOT分析方法的运用：源`自,751.文;论"文'网[www.751com.cn

  (1) 分析各项因素

　① 内部优势与劣势分析（Strengths and Weaknesses）

每个企业都要定期检查自己的优势与劣势，所谓竞争优势是指一个企业超越其竞争对手的能力，这种能力有助于实现企业的主要目标—赢利。

由于企业是一个整体，而且竞争性优势来源十分广泛，所以，在做优劣势分析时必须从整体出发，将企业与竞争对手做详细的对比。如果一个企业在某一方面或几个方面的优势正是该行业企业应具备的关键成功要素，那么，该企业的综合竞争优势也许就强一些。需要指出的是，衡量一个企业及其产品是否具有竞争优势，只能站在现有潜在用户角度上，而不是站在企业的角度上。

　　企业在维持竞争优势过程中，必须深刻认识自身的资源和能力，采取适当的措施。因为一个企业一旦在某一方面具有了竞争优势，势必会吸引到竞争对手的注意。一般地说，企业经过一段时期的努力，建立起某种竞争优势;然后就处于维持这种竞争优势的态势，竞争对手开始逐渐做出反应；而后，如果竞争对手直接进攻企业的优势所在，或采取其它更为有力的策略，就会使这种优势受到削弱。

   ② 外部机会与威胁分析（environmental opportunities and threats）

　　随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。