（三）问题的提出

尽管以往的学者们做了许多有关消费者决策风格方面的研究，但大部分研究是CSI的应用研究，国内的学者们主要研究的是消费者的消费行为的影响因素，另外，对于大学生人格特质对网络购物及其决策风格的影响的研究较少，因此本文主要研究的问题是：

探讨大学生人格特质对网络购物的影响；

探讨大学生人格特质与其购物决策风格的关系。

二、研究的设计

（一）研究的目的

本文主要的目的是探讨内地大学生的人格特质对网络购物的影响，并初步对大学生的人格与其决策风格的关系进行探讨研究。

（二）研究的设想

现代社会自实行计划生育以来，许多家庭只有一个孩子，独生子女越来越多，家长教育孩子的方式也在发生着改变，从而也会对孩子对待事物的认识与态度有所影响；而不同的成长环境，个体的行为习惯也会有所不同；除此之外拥有不同人格的个体，其决策风格也许会不同。所以提出假设：非独生子女与独生子女在网络购物及决策风格上会有所不同；不同的成长环境在网购及其决策风格上会有所不同；大学生的人格特质对网络购物有影响，不同人格特质的个体，其决策风格会有所不同。