在过去几年中，许多以这部分大学生为消费群体的各个网络购物平台均因此获得了巨大利润，在客户群庞大、收益高、见效快、成本低、效率高等各种优点下，更多的以大学生为目标客户群之一的网络购物平台应运而生，想因此分一杯羹。可见在校大学生的网络购物潜力巨大，他们作为网络购物的主力军之一，对网络购物平台的选择将会对各个网络购物平台的生存与发展产生重大影响。

综上所述，在校大学生在网络购物平台的生存中起着重要作用。那到底在校大学生会选择哪些种类的网络购物平台进行购物呢？这些网络购物平台为什么会吸引大学生去选择呢？

1.2研究意义

首先，对于网络购物平台而言，消费者对网络购物平台的选择尤为重要，直接影响到网络购物平台的客户数量。而在众多的网民中，在校大学生又是规模最大的群体之一，也是网络购物的主流消费群体之一，他们具有巨大消费潜力，所以了解在校大学生对平台的选择偏好对于一些目标客户群中有大学生的平台来说更为重要。

然而，尽管在校大学生有着巨大的网络购物市场，但在当今网络购物平台中，却仅有少数平台能够抓准其选择偏好。许多网络购物平台并没有真正了解到在校大学生网购平台选择偏好，制定错误的平台发展规划和平台规模，盲目制定面向大学生的营销计划，缺乏大学生市场的投放准确性。

所以，本研究从在校大学生网络购物出发，通过问卷调查得到他们对现有网络购物平台的选择偏好，分析这些网络购物平台的类型及规模，联系这些网络购物平台的特点，得出中国在校大学生网购平台选择的现状，为现有网络购物平台在面对大学生消费者做平台规划、发展方向和营销计划时提供一定的借鉴。同时本文对我国网络购物平台的发展也具有一定的现实意义，在一定程度上能够细化网络购物平台目标客户的研究范围，帮助促进完善我国的网络购物系统，提高我国网络购物平台质量，帮助我国电子商务长期发展。

1.3本文的研究内容和方法

1.3.1本文的研究内容

本文是在对专业理论知识的了解和学习，阅读大量关于在校大学生网络购物偏好以及网络购物平台的文献之后，开展了本次关于影响在校大学生网购平台选择偏好——网络购物平台种类偏好和影响大学生选择的因素的调查研究。本文通过问卷调查等方式，通过三个方面调查在校大学生的选择偏好，首先统计出在校大学生集中选择哪些网络购物平台，分析得出在校大学生普遍选择的网络购物平台的类型，其次通过平台自身因素分析得出在校大学生的选择偏好，最后通过在校大学生网购商品种类的不同出发得出大学生网购平台选择偏好，从而得出相关的研究结论，并为网络购物平台的发展提供有价值的面向在校大学生的借鉴。源^自·751|文\论]文'网[www.751com.cn

本文主要包括五章内容，分别为：引言、文献综述、大在校大学生网购平台的选择偏好分析、大学生网购平台选择偏好调查与分析、研究结论和讨论。第一章引言，主要介绍了本文的选题背景、研究意义、研究内容与方法、文章创新点等；第二章文献综述，主要介绍了网络购物平台界定以及发展现状、在校大学生网络购物等相关文献理论，总结并指出文献存在的问题；第三章在校大学生网购平台的选择偏好分析与假设，通过分析网络购物平台的特点并归纳其类型，根据资料分析并假设大学生网购平台类型偏好、大学生对平台自身因素选择偏好以及网购不同商品类型时的平台选择偏好。第四章大学生网购平台选择偏好调查与实证，主要进行问卷的设计与调查，对研究的因素变量进行数据分析，验证第三章中三个方面下大学生对平台的选择偏好假设；第五章研究结论和讨论，主要对研究的结果进行分析与归纳，提出本研究的不足、研究的发展方向以及自己的建议；最后写上结束语、参考文献及致谢。 在校大学生网购平台选择偏好(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_55712.html