1.3.2本文的研究方法

本研究主要采用实证研究方法，探讨出在校大学生对网络购物平台的选择偏好，为网络购物平台的发展提供有价值的面向在校大学生的借鉴。本文依据现有的关于网络购物平台以及大学生网络购物选择偏好等科学理论和研究，进行合理的分析后提出几种相关的假设，并通过对在校大学生进行问卷调查、访谈等方式进一步验证和得出相应结论。以下是几种本文将用到的研究方法：

一、文献研究法。

收集国内网络购物平台的相关文献研究资料和我国在校大学生网络购物选择偏好文献研究资料，并对它们进行分析与归纳。

二、问卷调查法。

针对在校大学生网络购物平台选择偏好设计调查问卷，调查对象分布于大一至大四共四个年级中，以浙江地区某高校大学生为实地调查对象进行纸质问卷调查，以全国其他地区高校大学生为网络调查对象，通过问卷星平台发放问卷。主要从大学生常用网购平台选择偏好、大学生对平台自身因素选择偏好以及网购商品类型的平台选择偏好等维度设计调查研究，得到在校大学生网络购物平台的主要选择偏好。

三、定性分析法。

通过将问卷数据统计后，去伪存真、由表及里地揭示出数据的规律，对研究的在校大学生进行深入分析，归纳概括出在校大学生网络购物平台选择的主要偏好。

1.4本文创新点

从三方面展开对在校大学生网购平台选择偏好进行调查，分别为大学生网购平台类型偏好、平台自身因素偏好以及网购不同商品类型时的平台偏好三个方面，先进行假设，后通过调查实证得到大学生对网购平台的选择偏好，结合网络购物平台的规模及主要营销商品的种类对网络购物平台进行分类，从多个方面来分析在校大学生与网购平台之间的选择关系。