在这一背景下，常州嬉戏谷游客消费行为是否发生了变化，发生了哪些方面的变化，发生了多大变化，成为嬉戏谷发展理应关注的一个方面。本文试图从游客消费调查的角度，对此问题作初步的探讨。源'自:751`!论~文'网www.751com.cn

2  研究方法

1.研究对象。本研究调查了2013年五一黄金周的部分游客，共发放问卷100份，收回问卷100份，有效率为100％。

2.研究方法与工具。研究采用调查问卷的方法，主要内容包括：旅游法实施前后消费变化、对旅游法的知晓和认可度、旅游法是否影响在嬉戏谷的消费及消费构成、旅游法对嬉戏谷旅游环境的影响等多项内容。统计结果采用Excel和SPSS17.0进行统计与分析。

3 调查结果与分析

3.1游客一般特征分析

3.1.1游客的年龄与文化程度描述统计

表1  游客年龄与文化程度的描述统计

变量 选项 频数 百分比

  年龄                  18岁以下 26 26％

18-25岁 30 30％

26-35岁 24 24％

36-50岁 12 12％

50岁以上 8 8％

文化程度初中及初中以下 16 16％

高中 33     33％

专科 23     23％

本科 20     20％

硕士及以上 8      8％

从表中可以看出，游客中以18-25岁年龄段的人数比例最大，占样本总量的30％。嬉戏谷突出的是“动漫“两字，主题公园内充满着动漫人物、动漫场景、动漫游戏，吸引着青少年的注意力。由于兴趣爱好的原因，中年人的比重较少，多数因为陪伴自己的孩子而游玩。在调查过程中某家长表示：由于孩子要到嬉戏谷游玩，在国庆期间，陪自己的孩子和家人一起参观表演，既可以陪伴家人，也有一次愉快的旅游经历。年龄越大，所占的比例越低，说明嬉戏谷主题公园吸引的是年轻的旅游人员。

从文化程度上看高中占总比例最大，约33％，专科占23％，初中及初中以下占16％，本科占20％，硕士及以上8％。通过访谈一位高中生了解到，高中生有了自己和同学朋友一起出去旅游的能力，家长比较放心孩子假期中进行旅游消费。而学历较高的人比较偏好名胜古迹和博物馆，所以所占游客总人数比例较少。