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Growth Hacking思想初创互联网公司营销推广策略研究(2)

时间:2020-08-22 17:15来源:毕业论文
3.2.2 产品推广 12 3.2.3 产品迭代 13 3.2 Growth Hacking的发展前景 13 3.2.1 越来越多第三方工具降低了增长黑客的门槛 13 3.2.2 营销费用的上升促使企业寻求新的营

3.2.2 产品推广 12

3.2.3 产品迭代 13

3.2 Growth Hacking的发展前景 13

3.2.1 越来越多第三方工具降低了增长黑客的门槛 13

3.2.2 营销费用的上升促使企业寻求新的营销方式 13

4 国外使用Growth Hacking的案例分析 14

4.1 选择正确的产品 14

4.2 获取用户 14

4.3 激发用户 14

4.4 提高留存 15

4.5 增加收入 15

4.6 病毒传播 15

5 两个科技有限公司Growth Hacking思想的应用 15

5.1 选择正确的产品 16

5.2 获取用户 16

5.3 激发用户 16

5.4 提高留存 16

5.5 增加收入 16

5.6 病毒传播 16

6 结论与展望 16

参考文献 17

致谢 17

 1 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 互联网的发展与数据时代的到来

随着技术力量的不断进步,中国互联网的普及率发生了巨大的变化,根据中国互联网络信息中心[1](China Internat Network Information Center以下简称CNNIC)的数据显示,从2005年的8.5%(11100万人)发展到了2015年的50.3%(6.8亿)。

图 1 中国网民规模和互联网普及率

在互联网时代的社会,正在以飞快的速度产生海量的数据。例如,微博的留言和点赞数据、淘宝天猫的交易数据、快递包裹的物流数据、Facebook的好友关注数据等。庞大的数据量和复杂的数据维度构成了大数据。隐藏在大数据中的潜在价值推动了一系列新技术的发展[2],例如商务智能、数据挖掘。为了积累自己企业的大数据,信息管理系的使用率在企业中大大增加了。

随着中国的第十八届中央委员会第五次全体会议召开之后,“+互联网”成为了传统企业运营流程的改革的首要选择。管理信息系统成为了企业信息化变革的首选工具,根据CNNIC的统计信息,建有至少一种信息管理系统的企业占上网企业的40.7%。在这些企业当中,拥有办公自动化(Office Automation,简称OA)的占44.8%,拥有企业资源计划系统(Enterprise Resource Planning, 简称ERP)的占22.0%,拥有客户关系管理系统(Customer Relationship Management,简称CRM)的占18.6%。

图 2 企业信息化系统建设情况

1.1.2 互联网企业的快速发展

互联网的公司具有信息存储低成本、信息互通便捷、信息处理能力强的特点,所以在互联网时代产品的概念被重新定义了。以前的产品可以是汽车、洗发水、沙发和枪。现在的产品可以是由硬盘的字节形成的软件,例如Twitter、脸书、微信等也是产品。在政府的支持下,越来越多的以互联网模式为核心竞争力的小企业诞生了。

根据中华人民共和国国家统计局的数据[3],中国的GDP增加值在2015年已经达到了50.47%,已经超越了第二产业增加值和第一产业增加值的总和。由此可见中国的服务产业同比制造业和农业发展更为迅速。

第三产业增加值的比重占GDP增加值的百分比 Growth Hacking思想初创互联网公司营销推广策略研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_58850.html

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