我们现在可以看到越来越多的家庭用鲜花盆栽来装饰房子，为生活增添一抹情趣，鲜花对人们生活环境的改善也越来越明显。不仅仅是个人生活对鲜花的需求加大，城市园林的建设，也大大加强了鲜花市场的需求，带动产业的发展。下面我将简单的分析我国花卉市场的宏观环境。

2.1.1 资源环境优势

    鲜花行业的发展不仅需要市场的依托，还需要丰富的自然资源和发展良好的劳动力资源。

   （1）自然资源优势

    我国地域辽阔，地跨寒，温带和亚热带地区，自然生态环境十分复杂，形成了非常丰富的植物种质资源。中国是一个拥有世界花卉品种最多的国家，也是世界上许多的栽培观赏植物的发源地，被西方学者称为观赏植物的“花王国”。这样得天独厚的自然资源使我们拥有非常丰富的花卉品种，这也为产业的发展带来的无线商机。

   而在中国飞速发展的境况下，我们也慢慢开始意识到环境污染的问题。而鲜花行业的产业链可以说是完全绿色生态无污染的。鲜花可以散发花香，不同种类的花香有不同的功效。同时还可以滞尘、清新空气，营造鸟语花香的愉悦环境，在改善空气质量的同时丰富了人们的生活。具有和乔木灌木一样的清洗功能，相比之下，易栽培、体积个头小、更换方便、颜色更鲜明丰富，更容易形成色彩丰富，层次鲜明明的城市景观。这都为花卉产业的发展提供了有利条件。

   （2）劳动力资源优势

    我国拥有丰富的劳动力资源，人口众多，花卉市场，无疑是一个巨大的市场。特别是随着深度农业现代化的步伐，农村产业结构调整，大幅增加农村剩余劳动力。花卉是新鲜农产品行业，是劳动力的行业。与发达国家相比，中国劳动力成本相对较低。现在，世界花卉行业生产从发达国家逐渐向发展中国家转移，丰富的劳动力资源、成本相对较低是其中的重要原因之一。经济持续快速发展，城乡居民的城镇居民可支配收入的增长，无论是拓展鲜花消费市场，还是开拓鲜花产业的劳动机会，都促进了花卉产业的发展。

2.1.2 市场环境优势源1自37518.论~文'网·www.751com.cn

    我国的鲜花消费市场，不仅拥有资源优势，还有经济发展带来的巨大需求所带动的市场环境优势。

   （1）发展历史优势

    中国的“花文化”有着悠久的历史，从古至今我国人民养花、赏花蔚然成风，代代相传。在五千年的文化书斋中，有关咏花、赏花、论花的书籍数不胜数，。专家研究，截至清代，历代咏花的诗词就达三万多首。我国人民不仅把养花作为生活的一部分，许多鲜花还被赋予了独特的人文精神。在长期的沉淀和时间研究中，古代人民培育了梅兰菊等个类传统花卉，使我国花卉发展有一个好的积淀。丰富的中国文化，为中国的产业花卉产业之花的发展内涵，积累了丰富的文化遗产。

   （2）科技发展优势

    科学技术的发展，对花卉产业有着至关重要的作用。我国的鲜花科研单位超过300个，专业从事鲜花的科研所室有20多个，很多的教学单位还开设了鲜花园林专业。主要是引进国外著名的花卉品种和先进栽培技术为主。在农村地区调整产业结构，花卉，以增加农民收入，成为争取外汇的有效途径，为培育新兴产业研究开发，科学技术向更高层次发展。花卉组织培养已被广泛应用。“十一五”号召建设国际化大都市，为发展花卉产业提供了广阔的空间，也为鲜花业的发展奠定了基础。 Roseonly品牌策略营销研究(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_61954.html