《中国统计年鉴2010》数据显示，截止2009年底，我国普通高校在校生人数2144.657万人[2]。大学生群体无论从数量上还是接受新事物的能力上，都是旅游市场值得开发的一块宝地。新休假制度的实行使得淮安市大学生在旅游消费方面产生了一些新的变化。本文通过对淮安大学生出游时间、出游方式、旅游花费等的调查研究，探析开发这一旅游市场的营销策略。

2  研究综述

近年来，中国经济迅速发展，大学生群体成为当前旅游市场新的生力军，关于这一特殊旅游市场的开发研究成为一大热门。其中李清霞在2002年最早对河南省大学生旅游市场的开发进行了研究，提出了大学生旅游市场若干开发意见，引起很大反响。后面很多学者也开始关注大学生旅游市场，调查分析这一群体旅游消费行为特征，提出相关开发策略。如杨昭和刘泽华（2005）将大学生旅游行为分为“积极型”、“冷淡型”、“保守型”和“冲动型”4种类型，并根据这几种类型特征提出了相应的市场营销策略[3]。韩城等（2006）提出当前旅游企业对大学生旅游市场的营销的误区，主要表现为对大学生消费档次定位失误以及推出的大学生旅游产品缺乏吸引力，并据此提出了以下大学生旅游市场的发展策略：在大学内创建旅游品牌，传播旅游文化，培养长期市场；开发面向大学生的旅游项目；采用灵活的收费方式；开发大学生远途旅游线路；开发面向大学生的旅游项目[4]。本文针对淮安市大学生旅游市场，进行问卷调查，统计分析新休假制度背景下的大学生旅游行为特征，提出淮安市大学生旅游市场营销策略。源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

3  研究方法之理论的阐述

3.1  研究方法

本文主要通过文献阅读，问卷调查、定量分析等方法研究新休假制度下淮安市大学生的旅游消费行为。通过校内图书馆数据库获得了较为丰富的关于新休假制度、旅游电子商务的相关资料。通过对淮安高校大学生发放调查问卷获得第一手资料进行研究。主要采用SPSS21.0统计分析软件，通过对问卷数据频数的描述分析，得到关于淮安市大学生出游态度、月生活支出、旅游消费等各项样本占总样本的百分比，分析得出淮安市大学生的旅游行为特点。

3.2  研究理论

美国市场学教授麦卡锡（E.J.McCarthy）将各种营销因素归纳为基于产品（Product）、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)的“4PS”理论[5]。本文通过问卷调查分析淮安市大学生在新休假制度下的旅游消费行为，从产品策略、定价策略、促销策略、分销渠道策略四个方面为淮安市大学生旅游的市场营销提供探讨性的意见。

4  结果与分析

对淮安市高校大学生（淮阴师范学院、淮阴工学院、江苏食品药品职业技术学院、江苏财经职业技术学院）发放调查200份问卷，其中有效问卷181份。调查对象中男生88位，占48.6%；女生93位，占51.4%。在发放问卷时，调查了不同年级的学生旅游消费行为，其中大一男生23位、女生19位；大二男生24位、女生22位；大三男生22位、女生24位；大四男生19位、女生28位。