由于我国人口基数众多，移动网络普及的迅速，使得这种移动商务模式发展势头迅猛，这种模式已经成为人们无法避免的生活方式，并且用户还将继续快速的增长。如此庞大的移动用户群体，让许多的商人都将目标聚集到这里，从中我们可以看出移动商务在市场中隐藏的巨大潜力。移动商务必将成为未来的主要经济增长推动力，能够极大的推动第二产业甚至第三产业的发展。

（2）、研究目的与意义

    在目前中国对移动商务的研究中，大多研究者关注在移动商务的发展方向和发展前景，以及各种发展中产生的问题的研究，而很少关注到移动的用户群体，研究资料不足。虽然近几年移动商务的良好发展趋势引起诸多学者注意，人们开始关注移动商务领域，并且对移动商务的发展前景，商业价值和盈利模式等进行研。但作为移动互联网的附属品，移动商务的历史相对而言比较短暂，这一领域的学术研究相对空白。国内现在对移动商务用户行为的研究很多，但是比较杂，系统性的学术研究比较少。对于用户行为是否会对移动商务的发展造成影响提到的较少。

而在在我日常学习生活的过程中，我发现，移动商务比起传统商业形式来说更受用户行为的限制，研究这些用户的行为，分析各种情况下用户的反应与想法，有利于促进移动商务模式的成熟和推动移动商务服务的发展。从移动商务用户的发展趋势来看，移动端的用户数量庞大，且还在逐年高速增长。用户对建立在移动商务基础上的服务质量和内容的要求越来越高，也会促进移动商务服务行业服务的成熟和内容的多样化。

（3）、年轻一代的世界

    80、90后被称为新兴的一代，是社会经济未来发展的主力军。他们拥有着庞大的数量和巨大而可观的消费潜力，预计在2020年占消费的35%。由于这一代普遍的素质教育以及较高的知识水平，相应的对于新事物与新兴的消费方式的接受程度和使用程度更高，消费能力不可小觑。这些消费者的高学历和收入也必将为消费方式带来变化。

（4）、研究的主要内容

移动商务的涵义；分析传统商务模式与移动商务模式的区别；分析移动商务带来哪些新的消费者行为，同时消费者行为对移动商务又有什么影响；在传统消费与移动商务的演变中，消费者的消费行为有什么变化，影响因素有什么改变或者增加，其中影响的比重又有何变化；消费者或企业应对这些消费者行为的措施。

二、移动商务

（1）、移动商务的概念

随着电子信息技术的不断发展，人们的生活节奏也越来越快，时间成为了现代消费者的关键问题，因此人们需要更加快速便捷的交易方式来实现自己的商务活动。基于电子商务的移动商务应运而生，并且一出世便开始蓬勃快速的发展。

移动商务指的是通过无线通信来进行的网上商务活动。它可以高效的和用户接触，并能够即时的访问各种关键的商务信息。移动商务是电子商务的一个重要的分支，通过无线网的覆盖和智能手机技术的实现，这种商业能够应用在广泛的领域，并且渐渐的成为日常生活和工作的主要方式。

（2）传统商务模式与移动商务的区别

1、传统商务模式源[自-751*`论/文'网·www.751com.cn/

在最传统经济中，消费者需要自身到商店，实地购买挑选。传统的经营人士会有自己的实体店，交易面对面进行，钱货两清。

2、电子商务

而一般的电子商务，则是利用网络和网上交易系统，以信息网络技术为手段，通过电脑等终端来进行的商业贸易活动。电子商务做到了让人足不出户，揽尽天下商品。通过网络与物流，将物品送至消费者手中。相较于传统经济来说，更加方便快捷，消费者与卖家不需要面对面而电子商务只需要网上交易，可以预支也可以货到付款。 移动互联网下消费者行为分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_63474.html