病毒视频营销的传播流程研究(2)

4.2.3 选择传播渠道 14

4.2.4 企业参与传播 15

4.2.5 病毒视频营销传播的流程要素分析总结 15

5 病毒视频营销传播的案例分析 15

5.1 “Will it blend?” Blendtec 搅拌机病毒视频案例 16

5.1.1 搭乘流行元素顺风车 17

5.1.2 选择正确的传播渠道 17

5.2 “七喜”饮料系列病毒视频案例 17

5.2.1 适当应用的恶搞元素 18

5.2.2 企业介入的传播渠道 18

5.2.3 受众共鸣的视频主旨 18

5.3 雅培奶粉《那些源自美国的传奇》案例 19

5.3.1 突破常规的视频内容 20

5.3.2 借助意见领袖的影响 20

5.3.3 品牌自身强大的根基 21

5.4 SK-II 《她最后去了相亲角》案例 21

5.4.1 彰显理念的新纪录片 22

5.4.2 恰到好处的传播时机 22

5.4.3 目标受众的精准投放 22

5.5 四个案例汇总比较 23

6 结论 24

结束语 24

致谢 26

引言

根据艾瑞咨询统计数据显示，截止2015年6月，中国互联网视频用户规模达4.61亿，网络视频用户使用率为69.1%。其中，手机视频用户规模为3.54亿，网民使用率为59.7%。手机端视频用户占总体的76.8%。移动视频的用户增长是网络视频行业用户规模增长的主要推动力量。

另据易观智库发布的《中国网络视频市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，中国网络视频市场广告收入为41.1亿元人民币。其中移动端视频市场广告规模达14.7亿元，占据整体视频市场广告规模的35.8%。源]自=751-^论-文"网·www.751com.cn/

总的来说，网络视频行业的总体规模已经非常庞大，网络视频营销拥有相当巨大的潜力。

而在众多网络视频营销模式中，病毒式广告视频借助自身优势：成本更低，传播更广，速度更快，受众的抵触更少，而被广泛运用在实践中，屡试不爽。

因此，研究行之有效的病毒视频营销传播的传播流程以及流程要素非常重要。不仅有利于视频网站更好地为广告主提供有效的渠道，吸引眼球的内容，更有利于广告主不断提升自我竞争力，以丰富多彩的动态视频内容，更好的口碑来提升用户的购买意愿，使得视频营销与电子商务完整连接，形成一体。

本文通过查阅中外文献，研究病毒视频营销传播的相关理论，提出病毒视频营销的传播路线与传播要素，以四个病毒视频案例作为案例，通过案例对比、总结进一步验证病毒视频营销的传播路线与传播要素，使传播路线与传播要素更具价值和说服性。

1.1 关于网络视频营销模式或形式的相关研究

1.2 关于病毒视频营销优势的相关研究病毒视频营销的传播流程研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_66055.html