2.个性设计 12

3.时尚潮流 12

4.引进吸收 12

5.名人效益 12

（三）改善后结果 13

1、设计系统化 13

2、设计多元化 13

3.形成设计人才梯队 13

4.促进创新 13

5.获得知识产权 13

五、 结论 15

致谢 16

主要参考文献 17

 一、绪 论

（一）研究背景

消费心理学研究的背景是在全球经济发展的时代，我国有巨大的服装消费市场，有世界上最多的服装产品品牌和最完善的服装生产体系，可因为长期以来我国服装品牌战略不强，导致我国有很多服装企业不得不长期进行贴牌生产，受制于人，这种贴牌生产常常因为没有自主知识产权而吃力不讨好，在国际市场上的分的的收益很低。与此相对的是我国一些具有自主知识产权的服装产品品牌却因品牌认知度不高，尚且缺乏市场竞争力，不能获得较好的经济效益。从另一个角度上看，我国有众多的服装消费者，不同的消费者的需求不同，其中有一部分高端消费者钟情于品质较高的服装品牌，他们因为自己的购买力较强，会以很高的价格到国际市场上去购买高端服装，这就造成了我国高端服装市场的流失，鉴于上述情况，可以得知运用消费心理制定品牌策略十分重要，服装生产商应该从消费心理学的角度制定服装品牌策略，尽快开拓高端服装市场，以促进我国服装品牌的全面发展，以其获得较好的经济效益。

在本文地研究中认识到作为服装的生产者和设计者如果不能及时了解消费者的心理，不能按照消费者的心理进行服装生产，将会面临市场的萎缩的危险，不仅对服装生产商不利，还不利于本国经济的发展。本文将从消费群体的消费心理特征方面进行研究，提出服装产品的品牌策略，以助于服装企业准确把握消费者的需求，推进服装品牌的提升。

消费心理学是心理学的一个重要组成部分，消费心理是研究人们在生活消费过程中的心理活动规律和心理特征。消费心理学的研究对提高产品品牌的作用关重要，一方面研究消费学心理可以提高产品品牌的市场占有率，提高产品品牌的知名度；一方面产品品牌是可以产生增值的无形的资产。心理学家经过研究发现，世界上无论哪一种消费活动都要经过消费者心理活动的过程，消费者经过一番心理活动确定了自己的的消费行为，消费者的消费行为又为生产商提供了市场，生产商在产品品牌的创立中必须准确把握消费者的心理活动，并以消费者的消费心理和消费行为的前置条件进行生产。消费者的行为实际是消费心理的表现，消费心理的产生促使了消费行为实施，因此，无论进行什么样的生产，设计什么样的产品品牌都必须重视消费者的消费心理。消费心理产品品牌的形成过程中有至关重要的作用，了解消费心理将会促进产品品牌的发展。

从下面的假象理论中便可概括的了解消费者心理形成历程。

消费者心理形成的假象模型 

（二） 研究意义

国内外学者对消费心理学十分重视，在历史上很早就有关于消费者心理的研究，其研究成果被广泛应用产品品牌的建立。中国早在春秋战国时期就有人认识到消费心理对商品的作用，改革开放后的中国人们的品牌意识日趋增强，注重品牌是一种消费者成熟的一种表现，是市场品牌化的表现。产品品牌从产生到深入消费者心理经历了一个市场成熟的过程，诸多成型的品牌已经成为企业最重要的无形资产，成就了市场效应。从消费者心理的角度研究产品品牌的运用策略具有很深远的现实意义，鉴于品牌对企业的长期价值，依据消费者的消费心理设计品牌，迎合消费者的需要是很多著名产品品牌的基本策略。由于国内一些产品缺乏品牌策略，其市场转化率不高，一些原有的国有著名品牌由于缺乏保护意识而流失。近年来我国的产品品牌意识有了加强，一些国产品牌深入人心，一些企业家已经认识到必须建立自己的品牌战略策略才能真正占领市场。产品品牌在设计中必须重视消费者的心理，消费心理会直接影响到商品的销售量,产品品牌的色彩、质地、所包含的文化内涵都是引导消费者购买商品的主要原因，品牌设计必须要考虑消费者的心理需求。消费者心理在品牌的设计中具十分重要的作用，注意消费者心理和品牌的生产商和销售商才能成为市场的赢家，而一些不注意消费者心理的产品品牌则会因为没有市场的吸引力而失去市场，最终走向消亡。 消费心理学在产品品牌设计中的运用策略研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_68026.html