（三）研究内容

本文的研究内容分为两个方面，一是消费者心理学在服装产品品牌形成中的作用，二是服装产品品牌对消费者心理的影响。

1.消费心理在产品品牌形成中的作用

随着社会的发展消费者的消费心理引起诸多服装生产商的注意，消费心理学对服装的销售和生产起了至关重要的作用。

首先，消费心理学是产品品牌形成的基础，消费者如果没有消费产品品牌的欲望就是不会形成市场。生产商紧紧抓住消费者的消费需求进行生产即会形成一个市场，就会出现一个围绕产品品牌的消费群体，生产域销售企业都会有较大的发展。为了扩大市场，生产商会根据消费心理学的提示，进行服装产品品牌的研发，并将更多的高质量的服装提供给消费者。

随着服装供应量的品种增多，消费者有了较多的挑选机会，生产商之间的竞争会日趋激烈，生产商不得不在源:自*751~·论,文'网·www.751com.cn/ 激烈的竞争中树立自己产品品牌的形象。人们发现，一些生产商从消费者心理行为角度出发设计的产品品牌更容易被消费者所接受，反之，一些不考虑消费者心理的产品品牌则会被市场淘汰。

尊重消费者心理，注重消费者主管意愿是营销策略的法宝。商品品牌是消费行为实施的客体，是消费者体验的媒介物，消费者对商品的情绪、态度在某种程度上决定和影响了商品的销路，这体现了消费者与商品之间的互动过程。产品品牌设计的宗旨是保护商品的唯一性，向消费者传达正品的信息，这对于服装生产商和销售商十分重要，人们在消费中希望自己的得到生产商和销售商的尊重，希望服装的设计者真正将自己当成上帝，基于这样的消费心理学服装产品品牌被建立起来了。

生产商们根据产品品牌的特性为自己的产品设计了专有的标识，注册了品牌商标，以表示自己产品品牌的独特性，展现了产品品牌独居的信息及价值。购买品牌商品的消费者不仅得到了自己喜欢的商品，还凸显了自己的个性和审美观。在这个过程中，一些高档的服装受到人们的追崇，因为一些高端的服饰不仅是御寒蔽体的衣物，还具有保值升值的作用，这让高端的消费者得到心理上的满足。在产品品牌策略中涵盖了设计者的设计理念和消费者的审美取向，也有了更为严格的要求。所以要把握品牌本身的设计，同时也要注意把握消费者的心理，设计出与消费者心理相符合的品牌。

新时期，随着科技的发展与物质生活的丰富，人们的审美意识、价值观、消费观出现了很大的变化。现代服装品牌也有了很大的不同，人们更加注重生活的品位与消费的品牌，消费心理和消费行为进入品牌设计者的视野，在经济发达的国家人们在品牌设计中非常注重对人心理的研究，注重品牌设计的其附加值高，经济效益较高，这对销售者与消费者都起到了良好的促进，消费者买到自己喜欢的商品，而生产商与销售商非常乐见其成。消费者获得了心理上的满足，生产商与销售商获得了丰厚的利润。

设计不仅注意对产品外观的设计，更注重对产品品牌的内在质量的设计，设计师把消费者的消费心理作为自己设计的核心因素，并注入自己的情感，使其更加受消费者的欢迎。由于设计师对产品品牌的设计投入了真实的情感，随之而来人体力学、人性化等设计理念成为设计师们经常会用到的设计元素。以新的技术加强消费者与产品品牌之间的关系，设计出更具人性化和情感化的服装。设计师在设计中从消费者的角度重新认识产品品牌，经过这样一个过程，产品品牌得到了很好的提升。从总体上说产品品牌设计的策略就是人性化的过程，是了解消费心理的过程，是将设计融入对消费者情感的过程。在这样一个过程中，体现人性化的服装品牌不断被设计出来，消费心理学的社会价值更加凸显出来。文献综述 消费心理学在产品品牌设计中的运用策略研究(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_68026.html