主要客源省包括：安徽、山东、上海、浙江、河南。主要由于这些省市临近江苏，交通便利，往返时间较短，适合做短途旅游的目的地。且这些地区人口总数多，经济水平较高，旅游消费需求量大。再加上该区域内院校集中、文化繁荣,文化交流活动频繁，季节性人群出行旅游频率高，具有较强的旅游出行市场,较强的持续性[4] 。

2013年南京接待国内外旅游者约8725.87万人，其中还包括了51.9万人的入境旅游者。据统计南京国家客源市场广阔，世界各大洲均是其客源地，每年接待大量的入境旅游者。境外的游客主要集中来自在欧亚地区。亚洲主要以日本、韩国为主要客源地,这两个国家的客源数量占入境旅游者总数的20.70%。其次是马来西亚、新加坡、印度尼西亚等国家。欧美主要以一些经济发展水平较高，旅游需求旺盛的发达国家为主。如：美国、加拿大、德国等国。

2.1.4 发展基础好

南京作为老牌的旅游城市,具有较好的旅游产业发展基础,不断扩大的产业规模,逐渐优化的产业结构和较为完备的旅游基础设施。到2013底全市拥有星级宾馆饭店107家，旅行社557家，从事国际旅游业务的机构33家。具有一定数量的旅游从业人员，且这些从业人员在业务素质上也基本能应对旅游业发展过程中可能遇到的挑战。基本确立了旅游业在第三产业中支柱地位,这些为南京旅游业的发展奠定了良好基础，进一步推动南京旅游业的发展。

2.2劣势

2.2.1旅游产品类型单一

南京的旅游资源丰富。但是旅游内容单一，主要是参观旅游景点，了解相关历史文化知识，从而对瞻仰古遗迹为主的光旅游。这样一种单一的旅游产品闲置了一些旅游资源，使旅游资源的潜力不能充分开发。同时，新兴旅游产品，如商务节庆、休闲度假，发展较慢，旅游供给不足，使旅游者多样的旅游需求不能被很好满足[5]。

2.2.2旅游专业人才匮乏

2l世纪人才的竞争成为企业最重要的竞争，但南京旅游产业从业人员中，专业素质普遍不高，高级人员数量少。有些都没有经过专业的教育培训，严重缺乏人才，但是由于计划经济体制的影响，使许多国有旅游企业人员饱和，学历高的高校毕业生很难进入，从而又形成人才过剩的假象。南京由于这种管理水平低下和人才短缺现状很大程度上制约其旅游业的发展。

2.2.3旅游纪念品，品质较低来.自/751论|文-网www.751com.cn/

南京各个旅游景点的纪念品相似度高，品种单一并且缺乏特色。统计显示，目前国内旅游者在南京旅游景点购买的纪念品主要包括：工艺品、云景、雨花石、桂花鸭和雨花茶等五种。而外国旅游者在南京在南京旅游景点主要购买并非南京特产的水晶以及乇器。旅游纪念品中很多由小作坊制作，个体出售，价格低质量差。还有一些纪念品是浙江或周边地区批发来的，不具备南京特色。因此，南京的旅游纪念品当中没能利用南京作为六朝古都，历史文化名城的珍贵题材，能够体现南京自身文化内涵的纪念品也很少。

2.3 机遇

2.3.1 城市经济较快发展，旅游需求潜力巨大

在全国再就业会议上吴邦国副曾指出：“依据国际上的经验，第三产业发展速度加快的转折点是人均 GDP 能够达到 1000 美元”[6]。 而统计数据表明，南京市 2013 年人均 GDP 已超过十万元。旅游业作为第三产业的支柱产业，由于人民经济收入日益增加和越来越高的生活水平，致使外出旅游的动机与日俱增。从而加大了南京的旅游潜在市场。 潜在市场需求巨大，南京经济的较快增长为旅游产品开发的经济需求提供了保障。同时国家实行的各种节日休假的制度，又为人们外出旅游提供了可行的时间，从而使国内旅游市场得以扩大。 南京旅游业发展的SWOT分析(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_74476.html