从2009年的电子交易规模是36万亿，食品电商的交易额为43亿元，到2016年电子商务交易规模的199万亿和食品电商交易额的425亿元，这些数据可以看出，休闲食品的交易是高于整体增速，但是比重较小，上升空间较大。

   2009-2016年我国的电子商务交易规模从360万亿增长到1990万亿，年均复合增长率高达28%，远高于国内消费品零售总额10%左右的增速。而2009-2014年间，中国食品电商交易额均保持略高于整体电子商务的增速，市场规模从43亿提高到425亿元，但是占电商交易总额的比重仍很小，发展空间较大。用户的网购习惯逐渐转向移动端，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截止2015年，只使用手机上网的网民达到127亿人，占整体网民规模的185%。

    据“亿邦动力网”数据统计显示，在2015年的双十一中，天猫“零食”行业三巨头：三只松鼠，良品铺子，百草味分别成交25亿、123亿和12亿元，对比上面电商成交规模来看，零食电商的发展势头很大，客单不高，总体成交金额还好，说明订单数多，也就说明了用户多。这也同时反映了休闲食品在电商行业里有着举足轻重的地位。当然，在电商竞争如此激烈和网络品牌如此复杂化的环境下，做好自己企业的品牌成了重中之重。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

坚果品牌数据

数据来源：亿邦动力网2015年统计

     本文通过对品牌策略进行阐述，并且对我国网络品牌现状进行描述和指出我国电商在品牌策略上的问题所在、分析出原因，并且以当下“零食”电商行业的佼佼者“三只松鼠”为例，分析其品牌策略的成功与不足之处。最后，根据现电商行业在品牌策略上做的不足之处提出自己的建议，希望在一定程度上给我国“零食”电商行业在品牌策略上提供参考，以便更好的建立自身品牌优势和促进电商行业的发展。

12 研究内容

（1）查阅中外文献，了解TEPS模型和“零食”电商的品牌策略。

（2） 研究分析我国品牌策略现状，并且进行描述和指出我国电商品牌策略的问题所在、原因。

（3） 用TEPS模型分析“三只松鼠”这个的电商品牌策略较为成功的案例，并研究其优势与不足之处。

（4） 总结归纳，针对目前“零食”电商行业在品牌策略上出现的问题，结合理论给出合理的建议或策略。

13 创新点

（1）从电商行业的特点出发，证实TEPS模型在零食电商行业的品牌策略的适用性。

（2）根据当下互联网环境下的电商情况，分析阐述零食电商企业的品牌策略的现状与问题。

（3）结合“三只松鼠”案例，针对零食电商行业品牌策略上的问题，用TEPS模型解析并且提出有借鉴意义的品牌策略。